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网络推广效果分析报告编制指导
TOC\o1-2\h\u8591第1章引言 3
303251.1报告背景 3
60561.2报告目的 3
23181.3报告范围 3
22478第2章网络推广概况 4
237872.1推广策略概述 4
109862.2推广渠道分析 4
216542.3推广周期与预算 5
22915第3章数据收集与处理 5
199943.1数据来源 5
27313.2数据收集方法 5
226993.3数据处理与分析 6
11143第4章推广效果评价指标 6
257424.1量化指标 6
112884.1.1率（ClickThroughRate,CTR） 6
100624.1.2转化率（ConversionRate） 6
8004.1.3成本效益比（CostEfficiencyRatio） 6
323804.1.4人均访问时长（AverageTimeonPage） 6
149404.1.5量/安装量（Downloads/Installations） 7
116644.2质化指标 7
34374.2.1用户满意度（UserSatisfaction） 7
306224.2.2品牌认知度（BrandAwareness） 7
146254.2.3用户参与度（UserEngagement） 7
235564.2.4口碑传播效果（WordofMouthEffect） 7
179244.3整合评价指标 7
136294.3.1ROI（ReturnonInvestment） 7
123724.3.2CPS（CostPerSale） 7
131724.3.3CPN（CostPerNewCustomer） 7
84094.3.4CAC（CustomerAcquisitionCost） 7
144804.3.5CLV（CustomerLifetimeValue） 8
17705第5章率分析 8
25155.1率概述 8
29145.1.1率定义 8
110765.1.2率计算方法 8
256965.1.3率的重要性 8
70275.2率影响因素 8
22965.2.1广告创意 8
67485.2.2广告定位 8
250305.2.3关键词选择 8
154805.2.4广告投放时间 9
282895.2.5竞争环境 9
213075.3率优化策略 9
125425.3.1优化广告创意 9
160135.3.2提高广告定位准确性 9
3325.3.3精选关键词 9
58875.3.4选择合适的广告投放时间 9
70415.3.5应对竞争环境 9
24277第6章转化率分析 9
320606.1转化率概述 9
61616.2转化率影响因素 10
61166.2.1网站或落地页质量 10
205166.2.2用户体验 10
179616.2.3产品或服务 10
302026.2.4促销活动 10
98186.2.5网络推广渠道 10
136806.3转化率优化策略 10
185636.3.1网站或落地页优化 10
111296.3.2用户体验优化 11
221376.3.3产品或服务优化 11
83226.3.4促销活动优化 11
197686.3.5网络推广渠道优化 11
8914第7章用户行为分析 11
231057.1用户行为概述 11
268657.1.1用户基础属性分析 11
176247.1.2用户活跃度分析 11
257047.1.3用户互动行为分析 11
190347.2用户路径分析 11
284977.2.1用户来源分析 12
199607.2.2用户访问路径分析 12
50067.2.3用户跳出路径分析 12
326697.3用户留存与流失分析 12
83607.3.1用户留存分析 12
314447.3.2用户流失分析 12
116757.3.3用户留存策略建议 12
9686第8章竞品分析 12
200018.1竞品选择与对比 12
67128.1.1竞品选择 12
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