2025年电商行业案例解析与实践报告.docx

编号：

山东建筑大学

商学院·上机试验汇报

课程名称：电子商务案例分析 班级：电商121 指导教师：赵莉 学生姓名：王旺 学号：0914038

所属学期：—第1学期

试验一零售业电子商务案例分析

一、试验目的

1.使学生理解零售业电子商务的发展概况、发展前景。

2.使学生掌握零售业电子商务特点，掌握经典零售业电子商务案例的详细分析。

二、试验内容及规定

1.结合课堂讲述内容，查看亚马逊网上书店、当当网、联华ok网、沃尔玛在线等经典案例，巩固课堂所学内容。

2.在网上调查搜集经典的零售业电子商务网站，并选择其一对其整体规划、栏目内容、经营方略及特点、成功(或不成功)之处等进行详细分析，并填写案例分析汇报。

三、试验环节

1.登录搜索引擎查找有关网站的站点地址。2.访问有关站点，详细浏览站点内容。

3.验证课堂讲课内容，巩固所学知识。

4.选择一经典案例并对其进行详细分析，填写案例分析汇报。

四、案例分析汇报

案例名称：天猫商城

案例概况：天猫，原名淘宝商城，是一种综合性购物网站。天猫是马云淘宝网全新打造的B2C

(Business-to-Consumer,商业零售)。其整合数千家品牌商、生产商，为商家和消费者之间提供一

站式处理方案。提供100%品质保证的商品，7天无理由退货的售后服务等优质服务。2月19日，阿里

集团宣布天猫国际正式上线，为国内消费者直供海外原装进口商品。

案例特色：天猫商城规划整洁划一，一般以红色作为网站首页背景颜色，这一VI融入了中国人的

中国红情结；栏目清晰，商品齐全，并且会根据对应节假日更新主页；将天猫国际、医药馆等作为网

站的一级标题，打开了全球购物、网购药物的大门；阿里旅行、电器城、多种购物会场、更是让这个

购物网站渗透到人们生活的方方面面。

案例评析：天猫作为中国最大的购物网站，每年占据网购市场份额半数以上，地位举足轻重。不

仅如此，它还开创了跨国网购、网络购药等新方式，深入变化我们的生活。不过，近年来许多名牌入

住、使得“品质天猫”变成“大牌天猫”,中小卖家在一定程度上了沦为牺牲品。

试验二农业电子商务案例分析

一、试验目的

1、使学生理解农业电子商务的发展概况、发展前景。

2、使学生掌握农业电子商务特点，掌握经典农业电子商务案例的详细分析。

二、试验内容及规定

1、结合课堂讲述内容，查看美国农业部网站、台和园艺网站、中农网等经典案例，巩固课堂所学内容。

2、在网上调查搜集经典的农业电子商务网站，并选择其一对其整体规划、栏目内容、经营方略及特点、成功(或不成功)之处等进行详细分析，并填写案例分析汇报。

三、试验环节

1、登录搜索引擎查找有关网站的站点地址。

2、访问有关站点，详细浏览站点内容。

3、验证课堂讲课内容，巩固所学知识。

4、选择一经典案例并对其进行详细分析，填写案例分析汇报。

四、案例分析汇报

案例名称：中农易讯

案例概况：中农易讯是深圳市中农网股份有限企业旗下开发的微信第三方服务平台，企业成立于，注册资本4.44亿元，控股股东农产品及战略投资者嘉御投资基金、景林资产。中农易讯打造的是一种专门针对微信公众账号提供营销推广品牌建设服务的第三方平台。重要功能是针对农产品上下游微信

商家企业公众号提供与众不一样的、有针对性的营销推广服务。

案例特色：中农易讯可以轻松地管理商家的微信信息，与微信顾客的互动，同步对微信公众账号

进行维护，开展智能客服，打造3G微官网，通过微商城公布商品，刊登团购活动，迅速有效的实现

流量到订单的转换。到目前为止，中农易讯国内最大的基于可追溯的农产品电子商务网站

案例评析：通过微商城公布商品，刊登团购活动，迅速有效的实现流量到订单的转换，对微信营

销实既有效监控，极大扩展潜在客户群和实现企业的运行目的。中农易讯平台很好的弥补了微信公众

平台自身功能局限性、针对性不强、交互不便利的问题，为企业商家公众账号提供了更为贴心的、且

是关键需求的功能和服务。

试验三国际贸易业电子商务案例分析

一、试验目的

1、使学生理解国际贸易业电子商务的发展概况、发展前景。

2、使学生掌握国际贸易业电子商务的特点，掌握经典国际贸易业电子商务案例的详细

分析。

二、试验内容及规定

1、结合课堂讲述内容，查看中国商务部网站、联合国ETO网站、中国国际电子商务网、阿里巴巴网站、V、在线广交会等经典案例，巩固课堂所学内容。

2、在网上调查搜集经典的国际贸