山东科技大学市场调查与预测期末复习题.pdfVIP

《市场调查与预测》复习参考题一

一、单项选择题

1、以下属于描述样本数据离趋势的指标是（）

A、众数B、中位数C、平均数D、变异系数

2、随机抽取某食晶公司10名销售人员，他们在2015年8月的销售额（单位：万元）分别为33,

29,40,36,33,30,34,38,35,42该样本中销售额的中位数为（）

A、33B、34C、34.5D、36

3、主要回答“为什么”的问题的调查是（）

A、探测性调查B、描述性调查C、因果关系调查D、预测性调查

4、简单相关分析中，关于相关系数r取值特点描述哪些是错误的（）

A、r的值越大，意味着变量之间的相关程度越高B、r=0,意味着变量之间完全不相关

C、r=l,意味着变量之间完全正相关D、r=-l,意味着变量之间完全负相关

5、指数平滑法中，平滑系数。的取值范围是（）

A-lu0B、TWciW0C0alD、DWa^l

6、以下抽样方法哪些不属于随机抽样：（）

A、任意抽样B、分层抽样C、整群抽样D、等距抽样

7、以下哪个不属于狭义市场的要素（）

A、消费者B、可支付购买力C、购买欲望I）、企业

8、市场调查方法有很多，其中主要有访问法、观察法和（）

A、面谈调查法B、座谈调查法C、邮寄调查法D、实验法

9、商品寿命周期预测是指对（）

A、产品使用寿命周期的预测B、市场需求周期的预测

C、商品市场寿命周期的预测D、产品生产技术周期的预测

10、下面哪种调查方法物质成本较大（）

A、CATIB、直接访问C、邮寄调查D、电话访问

11、不同的产品或成本就会有不同的定价，这种假设属于（)

A、条件式假设B、差异式假设C、因果式假设D、函数式假设

12、市场调查是在（）国家产生和发展的。

A、英国B、美国C、中国D、日本

13、通常核心商圈中顾客数占商店顾客总数的（）

A、70%B、50%C、20%D、10%

14、（）是问卷的主体，是问卷最核心的组成部分。

A、封面信B、答案C、问候语D、问题和答案

15、第t期的一次指数平滑值计算的依据是（）

A、期的实际值和本期的一次指数平滑值B、本期的实际值和本期的一次指数平滑值

C、期的实际值和期一次指数平滑值D、本期f勺实际值和期的一次指数平滑值

二、判断题，正确的在括号内打“，错误的打“X”

1、4P营销组合策略为产品、价格、分销渠道和沟通。（）

2、如果时间序列有较小的随双波动或数据以固定比率升、下降时，应选择较大的平滑系数。

（）

3、典型市场调查是一种非全面市场调查。（）

4、调查内容较少，项目简单可采用面谈访问或留置问卷方式进行调查。（）

5、从理论讲，由于整群抽样的调查单位相对集中，因而调查结果的准确性较差。（）

6、企业营销活动所需要的市场信息主要是企业外部市场信息，企业内部没有市场信息。（）

7、在美国企业的市场调查费用一般为年销售额的15%（