姜增伟：推进自主品牌创建 加大品牌扶持力度.doc.pdf

君子忧道不忧贫。——孔丘

姜增伟：推进自主品牌建设加大品牌扶持

力度-

6月11日，“品牌万里行”活动正式启动，在威风锣鼓声中，

由新闻记者、专家学者等组成的宣传车队从北京启程了。庞大的

巡游车队，使“品牌”再次成为了深度聚焦的话题。

品牌代表着国家形象，体现着经济实力；品牌也是科学发

展的成果，是对消费者的郑重承诺。“品牌万里行”活动是商务部

整体推介和宣传自主品牌，增强企业和全民的自主品牌意识的一

次重要活动。如何通过统筹商务领域品牌建设，进一步加大工作

力度，逐步改变我国知名品牌数量少，品牌生命周期短，自主创

新能力弱的品牌发展现状，是人们关心的问题所在。日前，商务

部副部长姜增伟就我国自主品牌建设问题接受了记者采访。

问：请您谈谈目前中国自主品牌的发展情况？为什么要加

快培育我国的自主品牌？

答：对目前我国自主品牌的发展情况，我认为要客观冷静

地看待。我国现在不仅拥有“老字号”这种形式的自主品牌，而且

经过20多年的努力，我国一些企业开始拥有成熟的品牌观，中

国品牌逐渐赢得了消费者承认，海尔、联想、长虹等品牌已经具

君子忧道不忧贫。——孔丘

有国际影响力。

但是，从总体上看，目前我国自主品牌的发展还很薄弱，

与我国在世界经济贸易中的地位还很不相称。一是表现为品牌数

量少，影响力小，尤其是缺乏国际知名品牌。据联合国工业计划

署统计，世界上各类名牌商品共约8.5万种，其中发达国家和新

兴工业化经济体拥有90%以上的名牌所有权，处于垄断地位，而

我国拥有的国际知名品牌寥寥无几。在前不久公布的《世界品牌

500强》排行榜中，美国拥有245席，占49.8%；而我国只有6

个入选，仅占1.2%；二是表现为品牌生命周期短，附加值少，

对经济的贡献度低。我国每年新增几十万个品牌，但品牌生命周

期平均不足2年。近年来，虽然越来越多的企业拥有自主品牌产

品，但由于缺乏核心技术的知识产权，自主品牌的附加值仍然偏

低，有无品牌差别不大，品牌仅仅体现为一个商标。据测算，目

前美国品牌所创造的价值占GDP的比重达60%，而在我国却不

足20%.

由此可见，只有加快培育我国的自主品牌，才能尽快改变

我国品牌落后的面貌，才能增强我国企业和产品的国际竞争力，

才能扩大国内消费、满足人民群众生活的客观要求，才能进一步

转变贸易增长方式和经济增长方式，才能有利于创新型国家的建

设和构建和谐社会，才能在商务领域更好地落实科学发展观。

君子忧道不忧贫。——孔丘

问：商务部在推进自主品牌建设上，除了加大宣传力度外，

还将采取哪些具体的扶持政策？

答：商务部对自主品牌建设工作十分重视，除了加大宣传

力度外，还将采取一些具体措施促进我国品牌建设工作：一是商

务部将会同有关部门，采取市场化的办法，推出一批发展自主品

牌的先进典型，充分发挥榜样的作用，带动品牌建设工作全面展

开；二是商务部与财政部协商，安排专项资金用于企业开展自主

品牌建设，支持名牌企业参加知名展会、在目标市场投放广告、

设立营销机构、售后服务体系以及拓展营销渠道。在研发和自主

创新方面，商务部将对名牌企业开发设计新产品以及在海外注册

商标和专利，给予支持。三是商务部将为名牌企业在国外投资建

立研发、生产、销售和售后服务体系提供便利，这项工作同时也

有利于加强与发展中国家的