2024年五大行业流行趋势报告.pptx

MoojingMarketIntelligence2024年五大行业流行趋势

双十一趋势概况食品饮料家用电器美妆保健食品CoConntteentsn目录ts户外010203040506

数据来源：魔镜洞察周期延长，24年双十一活动平均持续30天左右，往年约20天；活动节点增加到四个以上，玩法机制不断更新。主流平台双十一活动节点|大促周期拉长，增加销售机会拼多多预热期正式期10.811.1111.13天猫预售期抢先购正式狂欢期狂欢预热期活动预热期10.1410.14 10.15 10.1710.14-10.20晚8点10.20-10.2410.24-10.2810.18 10.19 10.21 10.24 10.28 10.31 11.1 11.4 11.6 11.810.28-11.11抖音抢先期双11先享好物节正式期双11好物节、品类日黄金收尾期10.8-10.1710.18-10.2010.20-11.811.9-11.11快手预售期正式期、10.19-11.11抢先购 、开门红专场期爆发期返场期魔镜洞察：京东10.14晚8点–10.2810.31-11.3 11.4-11.10 11.10-1111.12-1310.8-10.21 10.22-11.11

数据来源：魔镜洞察主流平台双十一活动对比|玩法创新、叠加补贴，大促首次引入政府补贴魔镜洞察：淘宝天猫京东抖音拼多多折扣跨店满300减50满299减50满200减30一件立减15%一件直降满99减11满150减20满300减50满1000减100补贴88VIP大额消费券+折上9.6折百亿补贴折扣+最高750元大额红包政府补贴PLUS会员95折、满300减30每日60元额外补贴政府补贴混资券：平台、商家共同出资，平台额外补贴百亿补贴升级为“加倍。补”，推出“百亿优惠券”新质商家百亿扶持计划政府补贴营销动作硬广媒介定制晚会，与湖南卫视《你好星期六》合作明星合作，天猫全明星双11限定礼盒、脱口秀演员、歌手合作采销下场直播明星合作，11.11明星加油计划、脱口秀演员代言广告创意，社交热点、温情路线双管齐下内容电商与货架电商联动，利用明星和头部主播影响力撬动销售转化营销活动较少，取消拼多多双十一超拼夜

数据来源：魔镜洞察4332211010月8日10月10日10月12日10月14日10月16日10月18日10月20日10月22日10月24日10月26日10月28日10月30日11月1日 11月3日 11月5日 11月7日 11月9日11月11日社交声量（百万条）23年声量 24年声量011223310月8日10月10日10月12日10月14日10月16日10月18日10月20日10月22日10月24日10月26日10月28日10月30日11月1日 11月3日 11月5日 11月7日 11月9日11月11日社交声量（百万条）小红书微博抖音相比去年双十一，今年的社媒讨论峰值有所提前，在10月22日、11月1日和11月4日相关发帖超过两百万条，社媒讨论比去年提前、峰值更高。社媒热度的持续得益于平台玩法提前开始，社媒的预热也能够在消费者侧营造更充分的购物氛围、带动消费者购买欲。双十一相关的社媒讨论在微博上最多，尤其在大促节点（10月22日、11月1日、11月4日）上声量占比高。社媒声量|玩法机制带动下，社媒讨论热度提前上升李现官宣代言OPPO，24日晚参加OPPOFindX8双十一新品发布会京东双十一明星加油计划，王源为代言品牌哈尔斯发微博，总转发次数100万+天猫×湖南卫视《你好星期六》双十一疯狂好六夜阵容官宣，明星粉丝声量高魔镜洞察：

消费趋势盘点|价格战转向价值战，市场匹配和心智渗透成为重点玩法机制：大促节点全面提前，活动持续时间长2024年“双十一”活动销售额14418亿元，同比增长26.6%；其中，截止到10.31的第一波活动销售额达6785亿元，占双十一总销售额的47%，较23年的3105亿元同比增长118.5%。“双十一”第一波活动的销售额增长，得益于平台对大促玩法的创新和多元化的营销方式。通过玩法建设和营销更加渗透消费者心智，带动双十一消费。消费倾向：不卷“价格”卷“价值”，优化平台环境，保障商家与消费者利益今年双11，淘天平台松绑了“仅退款”机制，上线了“退货宝”和“体验分”，通过退货机制优化保障了商家的售后权益，也通过引入体验分激励商家提供更好的服务和商品。抖音电商推出“退货免运费”机制；拼多多推出商家扶持计划，未来一年内减免100亿交易手续费，下调店铺保证金，降低商家经营成本、推出性