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可糖x小红书
涅槃重生，大女主的「出」红海记
主讲人：伊森部门：快速消费行业二部-平台专家一组
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涅槃重生，大女主的「出」红海记
项目背景
项目背景
小红书的美瞳赛道，医疗健康行业的「卷王」
用户诉求的「卷」政策监管的「卷」业内竞争的「卷」
「舒适+美貌」营销方式受局限用户喜新厌旧养成
舒适成为硬门槛，2021年3月后，官方政策新锐美瞳品牌的用户重合度60%+
被动拉升产业的升级，出台引导行业方向变化，没有持续的上新营销动作，
品类门槛变高明星提及词减少55%用户会转向其他品牌
项目背景
可糖，一个命运多舛的美瞳界女配
20222023年
如何才能扭转颓势，
融资新品双重滑铁卢重新进入用户的视野，帮助品牌出圈？
导致品牌预算收紧，
营销动作变得更谨慎
2019
品牌成立
长期处于美瞳的腰部梯队
项目背景
如何弯道超车，
联名跨界合作从红海中脱颖而出？
成为可糖女配翻身的的唯一选择
项目背景
反套路三部曲，帮助品牌成功逆袭卷出「红」海
【人群】反套路【选品】反套路【打法】反套路
行业可糖行业行业专注一件事做好KFS
抓新手打老人（资深美瞳控）自然系+小直径夸张大直径从小做起，低成本撬动大赛道
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营销实施
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为什么要反套路？
二次元Xmoody可爱风X拉拜诗红森动物园X视客
只有反套路，才有机会杀出重围
*数据来源：小红书数据系统220501-231110
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