《电子商务基础与应用》课件13第十三章 移动电子商务.pptx

13.移动电子商务13.1移动电子商务概述13.2移动电子商务相关技术13.3移动电子商务商业模式13.5移动电子商务的新动向13.6移动电子商务的营销策略13.4移动电子商务的支付流程

13.1移动电子商务概述13.1.1移动电子商务的概念13.1.2移动电子商务的分类13.1.3移动电子商务产业链13.1.4移动电子商务的发展前景移动电子商务概述

13.1.1移动电子商务的概念基于无线网络，或运用移动通信设备进行的商品交易或服务交易好处(1)方便(2)灵活(3)安全(4)熟悉相对于其他电子商务模式移动电子商务增加了移动性和终端的多样性由电子商务的概念衍生出来，拥有更为广泛的用户基础

13.1.2移动电子商务的分类1.移动电子商务的不同分类图13-1移动电子商务类别细分

13.1.2移动电子商务的分类2.移动电子商务的主要业务领域移动电子商务的主要业务可以分为五类：银行贸易订购票购物娱乐业(主要是游戏和博彩业)

13.1.3移动电子商务产业链图13-2移动电子商务产业链

13.1.3移动电子商务产业链图13-3完整的移动电子商务模式构成图移动电子商务产业链基本上可以分为三大组成部分：(1)基础设施(2)产业主体(3)移动消费者

13.1.4移动电子商务的发展图13-4世界手机网络覆盖和技术进步情况图13-5世界移动电子商务收入情况

13.1.4移动电子商务的发展图13-62015年1月到2016年10月我国移动电商市场活跃客户情况图13-7近年来“双十一”天猫移动端交易额增长情况

13.2移动电子商务相关技术13.1移动电子商务概述13.2移动电子商务相关技术13.3移动电子商务商业模式13.5移动电子商务的新动向13.6移动电子商务的营销策略13.4移动电子商务的支付流程13.1移动电子商务概述13.2移动电子商务相关技术13.3移动电子商务商业模式13.5移动电子商务的新动向13.6移动电子商务的营销策略13.4移动电子商务的支付流程13.1移动电子商务概述13.2移动电子商务相关技术13.3移动电子商务商业模式13.5移动电子商务的新动向13.6移动电子商务的营销策略4.蓝牙技术1.无线通信协议标准WAP2.通用分组无线业务（GPRS）3.移动IP技术5.第三代（3G）移动通信系统6.无线宽带技术

13.2移动电子商务相关技术1.无线通信协议标准WAPWAP（WirelessApplicationProtocol）技术是移动终端访问无线信息服务的全球主要标准，也是实现移动数据以及增值业务的技术基础。2.通用分组无线业务（GPRS）GPRS（GeneralPacketRadioService）突破了GSM网只能提供电路交换的思维定式，将分组交换模式引人到GSM网络中，被称为2.5代移动通信，是移动通信网络技术向3G技术演进的主流技术。

13.2移动电子商务相关技术3.移动IP技术移动IP通过在网络层改变IP协议，从而实现移动计算机在Internet中的无缝漫游。移动IP技术使得节点在从一条链路切换到另一条链路上时无需改变它的1P地址，也不必中断正在进行的通信。4.“蓝牙”（Bluetooth）技术Bluetooth是由爱立信，IBM，诺基亚、英特尔和东芝共同推出的一项短程无线联接标准，旨在取代有线连接，实现数字设备间的无线互联，以便确保大多数常见的计算机和通信设备之间可方便地进行通信。

13.2移动电子商务相关技术5.第三代（3G）移动通信系统第三代移动通信（3G，The3rdGenerationMobileCommunication）包括一组支持无线网络的宽带语音、数据和多媒体通信的标准，对应于互联网的物理层和网络链路层。6.基于Wi-Fi和WiMAX的无线宽带技术Wi-Fi是无线保真（WirelessFidelity）的缩写，是一种可以将个人电脑、手持设备（如PDA、手机）等终端以无线方式互相连接的技术。它是一个高频无线电信号，几乎所有智能手机、平板电脑和笔记本电脑都支持无线保真上网，是当今使用最广的一种无线网络传输技术。

13.2移动电子商务相关技术图13-8Wi-Fi的总体拓扑结构

13.3移动电子商务商业模式13.1移动电子商务概述13.2移动电子商务相关技术13.3移动电子商务商业模式4.以内容与服务提供商为核心的模式1.移动电子商务的商业模式图2.以移动运营商为