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文具企业市场营销调研技巧考核试卷

考生姓名：答题日期：得分：判卷人：

本次考核旨在评估考生在文具企业市场营销调研方面的技巧掌握程度，通过对市场调研理论、方法和实际应用能力的考察，检验考生是否具备从事市场营销调研工作的能力。

一、单项选择题（本题共30小题，每小题0.5分，共15分，在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.市场营销调研的首要步骤是（）。

A.收集数据

B.分析数据

C.确定调研目标

D.编制调研计划

2.以下哪项不是市场调研的目的是（）。

A.了解市场需求

B.评估营销策略

C.制定生产计划

D.提高产品质量

3.市场调研中，定性研究适用于（）。

A.了解消费者购买行为

B.量化市场规模

C.探讨消费者心理

D.分析竞争对手

4.以下哪种调研方法属于二手调研（）。

A.深度访谈

B.问卷调查

C.市场观察

D.查阅行业报告

5.市场调研报告的撰写顺序是（）。

A.引言、方法、结果、结论、建议

B.方法、结果、结论、建议、引言

C.结论、建议、结果、方法、引言

D.引言、结论、方法、建议、结果

6.市场调研中的信度是指（）。

A.调研结果的准确性

B.调研方法的科学性

C.调研数据的可靠性

D.调研报告的客观性

7.以下哪种调研方法适用于大范围、大规模的市场调研（）。

A.个案研究

B.问卷调查

C.深度访谈

D.文案分析

8.市场调研中的效度是指（）。

A.调研结果的准确性

B.调研方法的科学性

C.调研数据的可靠性

D.调研报告的客观性

9.以下哪种调研方法适用于探索性调研（）。

A.个案研究

B.问卷调查

C.深度访谈

D.文案分析

10.市场调研中的抽样误差是指（）。

A.调研结果的准确性

B.调研方法的科学性

C.调研数据的可靠性

D.调研报告的客观性

11.以下哪种调研方法适用于了解消费者对产品的态度（）。

A.个案研究

B.问卷调查

C.深度访谈

D.文案分析

12.市场调研中的代表性是指（）。

A.调研结果的准确性

B.调研方法的科学性

C.调研数据的可靠性

D.调研报告的客观性

13.以下哪种调研方法适用于了解市场趋势（）。

A.个案研究

B.问卷调查

C.深度访谈

D.文案分析

14.市场调研中的数据收集方法包括（）。

A.观察法、实验法、访谈法、问卷法

B.观察法、实验法、文献法、网络调研

C.访谈法、问卷调查、实验法、文献法

D.观察法、文献法、网络调研、实验法

15.以下哪种调研方法适用于了解消费者购买决策过程（）。

A.个案研究

B.问卷调查

C.深度访谈

D.文案分析

16.市场调研中的样本量确定主要依据（）。

A.调研目的

B.调研成本

C.调研时间

D.以上都是

17.以下哪种调研方法适用于了解竞争对手的市场表现（）。

A.个案研究

B.问卷调查

C.深度访谈

D.文案分析

18.市场调研中的信函调研适用于（）。

A.了解消费者购买行为

B.量化市场规模

C.探讨消费者心理

D.分析竞争对手

19.以下哪种调研方法适用于了解市场细分情况（）。

A.个案研究

B.问卷调查

C.深度访谈

D.文案分析

20.市场调研中的焦点小组适用于（）。

A.了解消费者购买行为

B.量化市场规模

C.探讨消费者心理

D.分析竞争对手

21.以下哪种调研方法适用于了解产品使用情况（）。

A.个案研究

B.问卷调查

C.深度访谈

D.文案分析

22.市场调研中的访谈调研适用于（）。

A.了解消费者购买行为

B.量化市场规模

C.探讨消费者心理

D.分析竞争对手

23.以下哪种调研方法适用于了解市场潜力（）。

A.个案研究

B.问卷调查

C.深度访谈

D.文案分析

24.市场调研中的专家调研适用于（）。

A.了解消费者购买行为

B.量化市场规模

C.探讨消费者心理

D.分析竞争对手

25.以下哪种调研方法适用于了解市场占有率（）。

A.个案研究

B.问卷调查

C.深度访谈

D.文案分析

26.市场调研中的市场预测适用于（）。

A.了解消费者购买行为

B.量化市场规模

C.探讨消费者心理

D.分析竞争对手

27.以下哪种调研方法适用于了解消费者对产品的满意度（）。

A.个案研究

B.问卷调查

C.深度访谈

D.文案分析

28.市场调研中的市场细分适用于（）。

A.