新媒体广告文案.docxVIP

新媒体广告文案

篇一：新媒体营销文案写作方法的沿袭与变革

龙源期刊网

新媒体营销文案写作方法的沿袭与变革姚茜晨

：《文教资料》20XX年第16期

摘要：新媒体时代的到来，给传播渠道带来了颠覆性的革命和改变。经典传播学中的五个“W”（传播者、接受者、传播渠道、传播内容及传播效果）都随之发生了翻天覆地的变化，这样的变化也必然对广告及营销的模式产生影响。本文通过对新媒体环境下各种营销文案进行分类，分别讨论它们的特征及其文案创意的思路、架构，尝试找出新媒体时代广告文案创作需要从过去的经验中继承什么、改变什么。最后对此前归纳的几种新媒体营销文案写作方法进行横向比较和总结，尝试更深入地发掘其特质及前景。

关键词：新媒体文案策划广告植入

一、新媒体时代营销文案的主流传播特征

随着数字媒体技术的不断发展，广告传播的渠道变得多元化，已从传统的广播、电视渠道发展到今天的多种多样的新媒体平台。所以，在分析新媒体时代营销文案的特征之前，首先必须对新媒体有一个比较清晰的界定。

所谓新媒体，是相对于传统媒体而言的，新媒体是一个不断变化的概念。有媒体构成的基本要素有别于传统媒体，才能称得上是新媒体。否则，最多就是在原来的基础上的变形或改进提高。新媒体的广告投放是专指在新媒体上所进行的广告投放，目前调查数据显示，广告主在新媒体进行广告投放比例一般在20%左右①。

新媒体时代以不可阻挡之势到来，同时给传统媒体的广告和营销带来了极大的冲击。相比于传统媒体，新媒体最大的革新就是传播方式由集团对受众的广播变成了受众自发的点击和定制内容。在这个基础之上，传统而粗暴的营销文案，已经不可能再赢得优质受众们的点击和青睐。从根本上来说，新媒体营销文案变革的根本起源于新媒体对我们生活方式的深刻影响，当我们的生活方式发生改变之后，我们获取信息的渠道及相应的传授方式也必然跟随着生活方式同步变化。在这样一个全新的时代之中，网上购物、网上聊天、网上阅读等不再是一种时尚，而是一种不可或缺的生活方式；写日记写信、交友访客等被写博客、发E-Mail、QQ留言、踩空间等逐渐取代；看书、看电影、看新闻一台电脑或是一部手机全部实现②。

从书籍—电脑—移动终端的生活方式变化，也给受众的阅读习惯带来了革命性的改变。新媒体到来之后，受众对纸质文本的接收能力和阅读兴趣正显著下降，在阅读上投入的时间也大幅缩水，也正是这样的变化，给了人们一个全新的词汇——快餐文化。新媒体的普及，给快餐文化带来了又一个春天，而对应的阅读特征，也相应决定了新媒体时代营销文案写作的主流基调。

篇二：新媒体创新大赛文案创意

《路人来啦》节目创意文案

一、节目名称和类型及频率特色：

节目类型：

....

这是一档全程利用实时互动的节目，名字新颖，能够更好的吸引受众参与其中，从而为受众营造轻松，丰富的时光。

二、创意和理念：

...

同一件事情不同的人都会有不同的看法，本节目的创意就是把更多不同的有趣又有代表性的观点呈现在观众面前，其灵活、智能、多媒体的互动方式具有极大的潜力，能够大大拉近和受众的距离，与观众形成共鸣，

三、创意亮点

类似的节目在全国广播中尚属首次，本节目切入角度新颖。在新媒体时代，本节目充分地利用了新媒体，贴近生活，受众面广，具有良好的听众参与度，同时还具有一定的互动性和及时性。这在一定程度上也有利于节目的传播，扩大其影响力。

四、节目选题内容和表现形式

选题范围：选

题范围宽泛，可以是时事热点，也可以是日常生活百科知识，类型

灵活多变，不受限制.....

表现形式：全媒体直播，全程互动，观众零距离参与节目。.....

五、资源支持：

面对最新潮的新闻话题，备受争议的热点事件以及生活百科知识，任何人都可以是资源支持。

六、目标受众：

本节目受众面很广，不同年龄段不同职业的听众皆可收听，学生，白领，有车一族等都是我们的目标听众，这是一档互动性很强的节目，能够吸引具有消费力的受众投放广告。设栏目总冠名、插播广告、套装广告等多种形式，增加广告投放，提高收益，还可加强与电视台、网络等媒体的交流，达到资源共享。

篇三：新媒体推广方案

新媒体推广方案

有的人说，我们单纯靠一篇比较好的内容就可以实现推广目的了，也没有什么专门的推广计划，都是靠自然的影响力。是的，如果你能够拥有较强的内容制造能力，你的确对推广的需求比较弱。但是你要知道，即使是这样的公号，都开着广点通在烧钱呢。它的内容不好吗？酒香不怕巷子深的年代已经过去了，就算是要漂洋过海来睡你，也需要媒体载你一程。

新媒体更多聚集在线上，我们就只谈论线上的推广方式吧~也是我在运营过程中遇到的一些问题，