白酒品牌运营策略.pptxVIP

白酒品牌运营策略;目录;1.0品牌战略背景策略路径;1.1郎酒总体战略目标检索;1.2从销售现状－产品、区域、香型;1.3核心竞争力检索;1.4品牌区隔战略原则;1.5郎酒品牌价值－媒体战略原则;目录;2.0盛初品牌诊断分析模型;2.13红花郎品牌诊断分析——品牌定位;2.13红花郎品牌诊断分析——品牌定位;;;2.14红花郎品牌诊断小结;2.23新郎酒品牌诊断分析——品牌定位;;2.21新郎酒品牌诊断分析——品牌价值;2.21新郎酒品牌诊断分析——品牌价值;2.22新郎酒品牌诊断分析——品牌传播;2.3新郎酒品牌目标小结;2.3企业、红花郎、新郎酒的品牌小结;目录;3.10品牌成长的两种典型模式;3.11两种典型模式的优劣比较;3.12特别说明;郎酒品牌发展历经两个阶段

第一个阶段喷淋式成长：通过郎酒现有的品牌影响力，为各细分品牌进行品牌基础支撑，使各细分品牌在继承的同时形成各自独特的细分竞争力并不断发展壮大。

第二个阶段遵循地蘑式成长：以红花郎、新郎酒作为主导的细分品牌发展壮大后，通过建立起来的不同的品牌文化内涵反作用支撑郎酒品牌的多元“郎文化”。;3.3郎酒品牌架构规划;目录;4.10品牌价值推演模型;4.11白酒消费需求分析;4.12郎酒品牌消费者定位;4.13郎酒品牌资产内涵检索;4.14竞争品牌价值内涵检视;4.21郎酒品牌价值推演小结——郎酒;4.22郎酒品牌价值推演小结——红花郎;4.23郎酒品牌价值推演小结——新郎酒;4.3郎酒品牌核心价值策略整合;4.4郎文化品牌写真;郎酒主画面(一);白酒品牌运营策略;郎酒主画面(二);白酒品牌运营策略;盛初观点——;4.60品牌概念核心推演架构;4.610郎酒核心概念利益整合;4.611红花郎品牌核心概念推演;4.612红花郎品牌概念定位;红花郎主画面（横版）;红花郎主画面（竖版）;4.621新郎酒品牌核心概念推演;4.622新郎酒品牌概念主张;产品包装设计一;产品包装设计二;新郎酒主画面;4.7郎酒品牌核心概念整合;目录;5.1郎酒品牌推广策略整合;5.2郎酒品牌推广组合;5.31郎酒品牌传播——冠名赞助;5.32郎酒企业品牌传播——报纸软文;5.33企业品牌传播——专卖店建设;5.31红花郎推广组合——公关活动;公关活动二

主题：红花郎区域性焦点事件营销公关

时间：不定期

目标区域：红花郎重???市场

主要操作方式：冠名赞助，关注重点区域市场的主要事件，联合区域媒体共同炒作。

活动目的：在区域市场深化传播郎文化精神，形成与目标群体的有效共鸣。

;5.32红花郎推广组合——电视广告传播;5.33红花郎推广组合——电视广告创意;5.34红花郎推广组合——平面/户外广告;5.4新郎酒推广组合——区域组合;5.5郎酒品牌推广系统——终端建设;5.6郎酒品牌推广系统——终端陈列标准;5.7终端宣传物料规划;红花郎相关物料设计及效果体现;白酒品牌运营策略;白酒品牌运营策略;白酒品牌运营策略;白酒品牌运营策略;白酒品牌运营策略;白酒品牌运营策略;白酒品牌运营策略;白酒品牌运营策略;红花郎鉴赏手册;白酒品牌运营策略;白酒品牌运营策略;白酒品牌运营策略;白酒品牌运营策略;白酒品牌运营策略;白酒品牌运营策略;白酒品牌运营策略;白酒品牌运营策略;白酒品牌运营策略;白酒品牌运营策略;白酒品牌运营策略;白酒品牌运营策略;白酒品牌运营策略;白酒品牌运营策略;白酒品牌运营策略;白酒品牌运营策略;新郎酒相关物料设计

待瓶型定稿后另行设计;演讲完毕，谢谢听讲!