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生活小确幸求变谋新途
2024年生活小电市场总结及2025年预判
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我们所处怎样的市场环境？
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2024年前三季度国内经济总体平稳，收入增速放缓的同时，消费意愿也偏弱，制造业景气度自10月开始有企稳迹象，但经济运行压力仍不容忽视
2024年10月制造业采购经理指数（PMI）为
50.1%，比上月上升0.3个百分点，制造业景气度
回升，迈过临界点，经济运行压力不容忽视
2024年全年目标
Q1-3GDP
5.0%
4.8%
2024年前三季度经济总体平稳,，
Q1-3GDP与年度目标值有一定差距
居民收入仍有增长，与经济增长保持同步，消费支出增长较快，
服务性消费比重上升
3制造业PMI指数
2国民收入与支出
4.9%
5.3%
Q1-3居民人均可支配收入 累计同比
Q1-3居民人均消费支出累计同比
1GDP
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数据来源：国家统计局
消费市场规模持续扩大，基本生活类和升级类商品销售稳健增长
2024M1-10中国社会消费品零售总额及增长率
建筑及装潢材料类
金银珠宝类
汽车类文化办公用品类
服装、鞋帽、针纺织品类石油及制品类 家具类
日用品类化妆品类饮料类
中西药品类餐饮收入烟酒类
家用电器和音像器材类粮油、食品类
2.9
3.0
3.9
4.3
5.9
6.1
7.8
社会消费品零售总额
39.9
按消费类型分（%）
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1.1
1.3
1.9
-0.6
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数据来源：国家统计局
万亿
-3.0
-3.0
-1.5
9.9
各线级城市和不同年龄段的消费者信心相对稳定，对未来市场有所期待
消费者信心+家庭收入水平+就业形势%
消费信心%（非常有信心+有点信心）家庭收入水平%（完全满足生活需要+基本满足生活需要）就业形势%（非常乐观+比较乐观）
总体城市年龄家庭月收入
42
50
46
42
45
42
44
44
51
49
43
39
38
31
32
总体
一线
新一线
二线
三线
四线及以下
60后
70后
80后
90后
00后
低于1万元
1-3万元
3万元以上
N=3500
N=500
N=500
N=500
N=1000
N=1000
N=315
N=1004
N=840
N=837
N=504
N=1057
N=2098
N=345
您觉得以下哪个描述符合当前的就业形势？(单选)/您认为目前的您的家庭收入水平足够满足您家庭的生活需要吗？(单选)/那您有多大的信心相信“在未来半年，您个人的经济状况会比现在更好”？(单选)数据来源：中国消费者信心跟踪调研Jun-2024
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87
80
83
86
84
88
86
87
84
84
86
85
87
61
64
66
67
92
2024年清洁和个护版块规模持续扩大，成为生活小电增长亮点
2024M1-10生活小电分渠道市场规模及增速（额基准）
26
166
23
149
183
163
197
243
210
201
309
269
分渠道规模及增速
-0.6%-6.5%
+23.2%
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