2024全渠道数据白皮书系列 B2B企业【视频号】运营报告.pptx

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视频号的

逻辑与玩法

视频号的

运营方法

视频号的

内容策划

目录

视频号引流

报告总结

引言

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B2B营销环境概述——视频号对B2B企业的重要性

服务号被折叠已是大势所趋，对于B2B企业来说，视频号无疑是一个最重要的触点和渠道，以更好地触达和互动其目标客户。

平台搜索引擎化的现象让搜一搜品牌专区在微信搜索中占据了重要位置，而视频号作为搜一搜的第一权重，意味着在搜索结果中，视频号的内容会优先展示。这对于B2B企业来说，是提升品牌曝光度和搜索结果可见性的关键。通过优化视频号的内容和关键词，可以提高企业在微信搜索中的排名，从而吸引更多潜在客户。

视频号不仅可以帮助B2B企业吸引流量，还可以通过小程序、企业微信等工具实现流量的转化和沉淀。通过小程序提供产品展示和购买功能，再使用企业微信进行客户服务和关系维护，可以构建一个完整的社交私域流量闭环。这对于B2B企业来说，是提升客户满意度和忠诚度的重要手段。

《2024B2B企业【视频号】运营报告》

引言

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01

Part1

视频号的逻辑与玩法

Part1：视频号的逻辑与玩法

1.1微信生态总览

视频号是“全村的希望”

以公众号/视频号带动粉丝关注，再以小程序/企业微信为转化及长尾沟通工具，能促进品牌社交私域流量沉淀与活跃。

《2024B2B企业【视频号】运营报告》

视频号

官方动态|直播

公众号

活动文章

企业微信

一键添加

跳转添加

内容引导

内容引导

跳转

跳转

跳转

跳转

6

推荐机制

具体内容

占比

社交关系推荐

好友发布、点赞、评论、转发的视频优先推荐；社交圈层扩散，根据好友圈子的互动情况推送给好友的好友

55%

兴趣算法推荐

通过内容标签匹配用户兴趣画像进行推荐；根据相似用户的喜好向目标用户推荐视频

20%

热度算法推荐

综合点赞数、评论数、转发数、收藏数、完播率等数据评估视频热度给予推荐；新发布视频有时效性优势，初期更易获推

15%

地理位置推荐

根据用户地理位置推荐附近的人发布的视频或与所在地区相关的视频

5%

话题标签推荐

用户编辑的“#任意话题内容“，变成一个能点击的超链接，到达话题相关的聚合内容页，排在最前面的往往是相关话题视频号的内容

5%

不同的平台，算法逻辑也不同，只有掌握算法逻辑，才能让视频传播效果最大化。以视频号和抖音为例，在抖音，账号本身的权重并不高，只要你的内容得到

平台用户认可，那么平台会给你推荐更多的流量成为爆款。而在视频号，靠运营技巧和私域流量的积累也可以成为爆款。

备注：以上比例只是大致推测，实际推荐机制比例会受到多种因素的影响，如用户行为习惯、视频类型和内容、平台策略调整等。

Part1：视频号的逻辑与玩法

1.2视频号「算法」推荐逻辑

《2024B2B企业【视频号】运营报告》

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Part1：视频号的逻辑与玩法

1.3视频号「社交」推荐逻辑

视频号推荐算法的核心特征在于将陌生人社交转化为熟人社交。相较于抖音、快手等以兴趣推荐为主的短视频平台，视频号依托微信庞大的社交网络，将社交推荐作为首要推荐依据。数据显示，朋友点赞在推荐权重中占比高达55%，而热门推荐仅为15%，凸显了社交推荐的主导地位。

只要你的作品内容不错，同时完播率和互动率比较好，最后就会形成一个社交推荐和系统推荐的强回路。值得注意的是，要增强这个回路的启动，首先需要的就是引发第一波社交推荐。

《2024B2B企业【视频号】运营报告》

兴趣推荐

算法推荐

社交推荐

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Part1：视频号的逻辑与玩法

1.4影响视频号推荐的关键因素

《2024B2B企业【视频号】运营报告》

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Part1：视频号的逻辑与玩法

1.5优化视频号推荐效果的策略

《2024B2B企业【视频号】运营报告》

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产品

用户画像

对标账号分析

账号搭建

B2B企业账号，该如何找准视频号账号定位?最核心也是难到的要求就是要“换位思考”。要放下品牌的架子和高高在上的视角，用小白用户的心态去思考什么

内容才能唤起用户的好奇心。B2B企业在布局视频号的时候，要在内容层面上重点挖掘自己的“短视频基因”---产品哪些方面有趣，找到最适合引爆的内容话题点，然后针对这个点来持续开展短视频制作。

门道获取部分数据来推演大盘的走向，这些数据可以为品牌方更快地找到视频号的“内容气场”。

《2024B2B企业【视频号】运营报告》

不同的企业会提供不同的产品和服务，所以内容和话题方向也是不同的。我们也可以研究竞品的账