基于消费者认知的品牌延伸战略研究.docx

标题:基于消费者认知的品牌延伸战略研究

摘要

商标扩大战略是商标理论体系中的一个非常重要的概念。商标作为一种独特的开发方式的延伸，在现代企业商标开发的发展中起着意想不到的作用。从狭义上说,该战略扩大使用商标品牌众所周知和消费者对关于一个新产品,以便使新产品尽快明确立场市场和减少负面情绪对消费者的收费和展示新产品的风险,从而降低市场进入一种新产品。总体战略扩大品牌不仅仅是扩大对新产品原产地标志,但扩大现有的品牌、包装、手工艺、形象的角度来说,设计服务,向整个企业的产品发展的模式,该商标和综合方式剥削。然而，现代企业的品牌标杆策略往往是双刃剑，对品牌的竞争力有重大影响，风险很高。如果一个公司