公共关系理论与实务教程 课件 项目七－公共关系专题活动管理.pptx

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项目七公共关系专题活动7.1新闻发布会7.2庆典活动7.3展览活动7.4赞助活动7.5开放参观活动

项目三公共关系三要素教学目标知识目标·理解各类公关专题的概念、特点等·掌握各类公关专题的流程及注意事项能力目标·能设计各类公关专题活动的流程·能组织开展各关公关专业素养目标·培养学生团结协作的精神·培养学生开拓创新的精神

新闻发布会XINWENFABUHUI

新闻发布会导入中华人民共和国国务院新闻办公室2020智能协作新品发布会

新闻发布会概念新闻发布会——指社会组织邀请新闻机构的有关记者，宣布某一或某些重大消息并让记者就此提问并进行回答的公关专题活动。目的——增强组织的社会影响力，提高组织的知名度。

新闻发布会记者招待会主要目的是和新闻媒介公众进行沟通。如本单位与外单位发生了法律纠纷，企业受到了社会舆论的谴责、受到了新闻媒体的公开指责、受到了某一其他社会组织的诬告等等。新闻发布会侧重于发布新闻，如企业作出了某项重要的决策、研制生产了某种新产品或推出了某项对社会有重大影响的革新项目。与记者招待会的区别概念

新闻发布会公共关系人员有意识地进行引起公众兴趣的工作，从而促成新闻事实的发生，以达到宣传组织形象、提高组织知名度的目的。要健康有效地制造新闻需注意六点：(一)就公众近期内最关注的话题、社会热点制造新闻。(二)注重事件的新、奇、特，有意识地增加新闻价值。(三)要事先制造一些气氛，使公众有心理准备，以强化制造新闻的效果。(四)寻求新闻点，有意识地把企业和某些权威人物、社会名流联系在一起，以引起公众的关注。(五)寻求适当的契机，与传统的节日或纪念日联系在一起，制造有关新闻。(六)注意和新闻机构联合举办各种活动，增加企业在新闻媒介宣传中的出现机会与制造新闻概念

公关策划新闻发布会策划要点策划要点一策划要点时间选择要恰当选择适合记者的时间，而不是适合组织自己的时间第一、应尽量避开假节日和重大社会活动的时间。第二、会议时间一般安排在上午10时或下午3时，总时间60分钟左右为佳，一般星期一不适宜举行。

新闻发布会策划要点公关策划策划要点二选择主题要合适第一、主题应有较大的新闻价值第二、新闻主题要单一第三、内容要简明扼要，不能浪费时间。

新闻发布会策划要点公关策划策划要点三充分筹备第一、根据主题准备好各种材料第二、确定主持人和发言人第三、确定所邀请记者的范围第四、选择合适的会场第五、做好预算，留有余地

新闻发布会策划要点公关策划策划要点四详细的活动流程123456迎宾、签到分发资料参观或其他安排发言人发布新闻记者提问回答主持人宣布会议结束７主持人宣布会议开始，介绍到场嘉宾

新闻发布会注意事项146523事前作好排练对待各媒体记者一视同仁宣传口径保持一致做好会议的接待和记录工作准备好回避问题的方式和技巧注意言谈举止和会场的气氛引导

新闻发布会小结新闻发布会的定义新闻发布会策划的要点新闻发布会的注意事项

庆典活动QINGDIANHUODONG

庆典活动导入观看：庆典活动相关视频（视频来源：百度视频）（视频来源：百度视频）

庆典活动概念庆典活动——指社会组织在重大节日、社会重大事件发生时或者在组织自身具有重要意义的时间举办的各种仪式、庆祝会和纪念活动等的公关专题活动。目的——联络公众、广交朋友、增进友谊、扩大影响，提高组织知名度，展示组织形象。

庆典活动作用引力效应实力效应合力效应组织通过庆典活动吸引公众的注意力显示组织强大的综合实力，以增加公众对组织的信任感。能增强组织内职工、股东的向心力和凝聚力，提高他们对组织的信任感。

庆典活动特征特征隆重性喜庆性高投入性双向性情感性

庆典活动类型（1）开业典礼（2）周年纪念（3）节日庆典（4）签字、发奖、受勋仪式（5）开幕、闭幕仪式等法定节日民间传统节日宗教节日组织自身重要时间，与节日结合开业、开工、竣工等

庆典活动工作程序公关策划策划要点四详细的活动流程123456庆典主题策划设计庆典活动程序总结、整理收集信息落实致辞人和剪彩人发放宣传材料和新闻通讯材料布置庆典活动的接待工作７确定来宾及发放请柬

庆典活动注意事项准备充分善于制造新闻，造成轰动效应指挥要有序，头脑要清醒要善于鼓动

庆典活动小结庆典活动的定义、作用庆典活动的特点及种类庆典活动的工作程序及注意事项

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展览活动ZHANGLANHUODONG

展览活动导入观看：展览会视频（视频来源：“第一展会网”视频站）（视频来源：“第一展会网”视频站）

展览活动概念展览活动——指社会组织综合利用实物、文字、图片、视频资料或操作演