吉利汽车金刚全年社会化营销项目提案.pdf

金刚2017全年社会化营销项目提案

April.

2017,

Prepared

by

Tensyn

Confidential,

Prepared

by

Tensyn

ClientGeelyBriefRecap

需求重申

全新金刚如何利用社会化营销突围？

•知名度：提升金刚传播的声量和热度

•好感度：打造“靠谱”标签

•销售：辅助销

Confidential,

Prepared

by

Tensyn

我们面临着怎样的市场？

宏观市场机遇挑战解读

Confidential,

Prepared

by

Tensyn

2700万

2016年中国轻型车销量将会达到2700万辆，中国

目前已经成为私家车保有量第一的国家.

数据来源：中金在线2016.10

Confidential,

Prepared

by

TensynConfidential,

Prepared

by

Tensyn

7.5%

1.6L及以下排量乘用车购置税将上浮至7.5，到了

2018年1月1日起将恢复按10的法定税率征收车辆

购置税，今年购买小排量汽车还是相对划算的.

数据来源：长江网2017.4

Confidential,

Prepared

by

TensynConfidential,

Prepared

by

Tensyn

90后小城人

2016年90后人口总数为1.74亿。

90后新车车主占比18.1%.

其中77%的新车需求来自三四线城市，初步完成

城镇化建设的三四线城市居民对私家车的需求也

进入爆发期.

数据来源：艾瑞IDriverTracker2016

Confidential,

Prepared

by

Tensyn

利好的环境，

正是轻型车攻城略地的好时机

Confidential,

Prepared

by

Tensyn

我们面临着怎么样的竞争环境

舆情（新闻

–

）分析

Confidential,

Prepared

by

Tensyn

我们和竞品的对比概述

吉利金刚宝骏310赛欧3悦翔V3

项目

稳重大气座椅舒适空间充裕空间够用时尚动感空间充裕空间够用时尚动感空间充裕稳重大气时尚动感稳重大气空间够用

时尚动感动力高效座椅舒适功能齐全空间够用简约风格隔音效果好手感细腻

优点

手动/自动挡手动手动手动

噪音问题舒适性差动力疲软

噪音问题减震问题舒适性差噪音问题舒适性差