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SHISEIDO
2017下半年EPR推广提案
PRESENTEDBYFREYAIDEA
123
CONTENTS
2017年度策略
关于产品关于推广关于公关
树立品牌明星品。在原有推广形式及平台基础除常规媒体拜访外，
针对不同年龄段，上，增添更多推广途径，增加对美容KOL及其他领域达人
同时进行有针对性的产品推广。并结合社会时事、热点随时的沙龙式线下维护。
调整。增加“个性化”礼盒，展现共感。
1
产品策略
PARTONE产品策略
想到了资生堂就想到你——树立品牌明星产品！
自2014年上市以来，红妍肌活精华露凭借全年龄段均可使
用的产品特点，已逐步成为SHISEIDO品牌的“入门产品”。
虽上市时间相对于较短，暂时无法全面抢断“小棕瓶”“
小黑瓶”的市场，但已成为品牌象征。
2017年度，贯穿全年持续推广，将“傲娇家族”打造为
SHISEIDO品牌明星产品线，进一步抢占竞品市场。
PARTONE产品策略
不同年龄段，用户的喜好存在差异——产品偏好差异、推广形式差异
p40岁及以上
关注传统媒体渠道和表达形式，同时对新媒体的内容持“尝试和接受”态度
产品偏好：抗老/保湿/修复
p20-39岁
更多被潮流引导前行，对多种媒体新形势有所关注和好奇，愿意尝试；
产品偏好：保湿/美白/祛痘印/抗老/彩妆
p19岁及以下
主动拥抱变化，期望更个性化的媒体呈现，热衷社交传播分享，拒绝“严肃”。
产品偏好：彩妆/保湿/祛痘
2
推广策略
PARTTWO推广策略
18%11%
不固定时间1小时以下
11%
17%
移动端粘性强大26%
25%25%
46.8%5小时以上
1小时-3小时
p接近半数的用户每天使用移动终端的时长不低于3小时26%
p不考虑“不固定时
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