【企业营销策略研究的相关的概念和理论基础综述1600字】.docxVIP

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2024-12-19 发布于湖北
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企业营销策略研究的相关的概念和理论基础综述

1.1市场营销的相关概念

1.1.1营销策略的概念

营销策略是企业在市场竞争中,根据产品的特点,结合消费者需求和购买者选择行为而制定出一系列相关活动。通过这些活动使整个系统达到最佳状态。(1)目标定位:目标定位就是指企业为自己或竞争对手所定做的事情或者战略部署等内容;也可以说是一个过程性、阶段性地对公司整体营销策略进行规划与实施;(2)产品组合策略,是指在确定了总体方案后开始生产出一系列不同种类和功能的商品及服务项目(3)市场定位:指的是企业在产品的销售过程中,根据消费者或潜在顾客对本企业及同类商品和服务质量进行评价,从而确定自己所生产的产品是否具有