网络广告行业的智能广告投放与效果评估体系构建.doc

网络广告行业的智能广告投放与效果评估体系构建

TOC\o1-2\h\u16282第一章绪论 3

144171.1行业背景 3

74841.2研究目的与意义 3

147141.3研究方法与技术路线 4

6963第二章智能广告投放技术概述 4

195512.1智能广告投放的定义 4

22432.2智能广告投放的关键技术 4

110222.2.1大数据技术 4

102942.2.2人工智能技术 4

13642.2.3云计算技术 4

118152.2.4用户画像构建 5

310672.2.5算法模型 5

297372.3国内外智能广告投放技术发展现状 5

97752.3.1国外智能广告投放技术发展现状 5

168252.3.2国内智能广告投放技术发展现状 5

20344第三章数据驱动下的广告投放策略 5

260053.1数据来源及处理方法 5

9973.1.1数据来源 5

273713.1.2数据处理方法 6

10613.2用户画像构建与优化 6

207453.2.1用户画像构建 6

221033.2.2用户画像优化 6

85573.3广告投放策略与算法 6

47023.3.1广告投放策略 6

244173.3.2广告投放算法 7

5505第四章智能广告投放系统设计 7

484.1系统架构设计 7

105684.2关键模块设计与实现 7

140684.3系统功能优化与评估 8

22532第五章广告效果评估指标体系构建 8

101885.1广告效果评估的定义与分类 8

112605.1.1广告效果评估的定义 8

244545.1.2广告效果评估的分类 9

298315.2常见广告效果评估指标 9

58505.2.1率（ClickThroughRate,CTR） 9

315705.2.2转化率（ConversionRate） 9

238805.2.3曝光量（Impression） 9

297555.2.4人均次数（ClickPerPerson） 9

307355.2.5平均时长（AverageClickDuration） 9

217535.3指标体系的构建与优化 9

321845.3.1指标体系构建原则 9

69015.3.2指标体系构建方法 10

151065.3.3指标体系优化策略 10

30978第六章广告效果评估方法与技术 10

51766.1统计分析方法 10

296646.1.1描述性统计分析 10

282196.1.2假设检验 10

275526.1.3相关性分析 11

175996.2机器学习方法 11

167446.2.1回归分析 11

326536.2.2分类算法 11

10696.2.3聚类算法 11

263196.3深度学习方法 12

93036.3.1卷积神经网络（CNN） 12

221836.3.2循环神经网络（RNN） 12

280146.3.3长短时记忆网络（LSTM） 12

52876.3.4注意力机制 12

159346.3.5多任务学习 12

32229第七章智能广告投放与效果评估案例分析 12

315127.1案例一：某电商平台的智能广告投放 12

150337.1.1背景介绍 12

212717.1.2智能广告投放策略 12

198207.1.3效果评估 13

308677.2案例二：某社交平台的智能广告投放 13

151987.2.1背景介绍 13

118167.2.2智能广告投放策略 13

195737.2.3效果评估 13

217577.3案例三：某短视频平台的智能广告投放 14

314337.3.1背景介绍 14

200117.3.2智能广告投放策略 14

155937.3.3效果评估 14

20594第八章智能广告投放与效果评估的挑战与趋势 14

264258.1挑战：广告欺诈与隐私保护 14

73398.1.1广告欺诈问题 14

13278.1.2隐私保护问题 15

37238.2挑战：多平台广告投放与协同 15

208518.2.1广告资源整合 15

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