桔子水晶年度创意推广方案.pptx

;? 为了获取项目最真实、最直观的一手资料，本次提报之前，团队赴广州参观了桔子水晶淘金店。本次参观10间客房，包括6间主题房及4间设计师主题房。并就客群、竞品、推广现状等问题与淘金店长现场访谈，颇富启发。

?在开始正式的提案内容之前，让我们先看下以我们外部视角看来，桔子水晶，究竟是个怎样的桔子水晶。;广州淘金-大堂;广州淘金-走廊;广州淘金-庄周梦蝶;广州淘金-精选榻榻米;广州淘金-荷塘月色;广州淘金-月夜;广州淘金-红磨坊;广州淘金-鎏金岁月;广州淘金-欧洲小调;广州淘金-青花瓷;结论;结论;前次提报回顾：

战场划分：正面战场游击战场

正面战场-新形象建立定位建议：另一种酒店

广告语建议：写意人性奢华公关活动建议：为爱开房

游击战场-强化高端炮房

爆点事件：酒店抓奸/约炮被套路创意视频：炮房暗访

创意活动：愚乐营销/开房地图???意渠道：泡网红/私人影院;考虑到我们的推广环境更多集中在线上网络环境中，过于阳春白雪的主题，可能会显得传播力不足，因此，本次提报中，我们重新调整了广告语，使之更口语化，更适应网络传播环境;广告语思考;;;思路说明;思路说明;思路说明;思路说明;思路说明;;;正向发声的需要;两大营销利器，助力桔子水晶微营销

微博作为天生的优质互动渠道，获取或反馈客户信

息都更为便利，是打通与客户的沟通渠道、培养客户忠诚度的重要媒介;双微运营优势;在此前的沟通中，

我们曾提到以个人账号运营双微的设想，

我们来看下个人账号及企业账号的优劣势对比。;个人账号优劣势分析;;;;;;;;;;;探讨生活资讯，将各大城市不为人知的新鲜去处、被人低估却正宗美味的餐馆、只有本地人才会去的玩物市集，全面分享给粉丝，让粉丝在桔长身上获得不平凡的旅游咨询。;与粉丝积极互动，第一时间解答粉丝关于酒店的咨询，营造私人管家的形象；同时，也会回答粉丝们关于情感上的私密问题，让品牌形象更加立体，构建粉丝与品牌的情感连接。;微博内容推送规划;;;日常运营基本停止，但保留了订房功能板块

栏目内容较单一，可优化

会员活动较少，玩法单一

缺乏互动栏目;;;;;;;;;;桔子水晶SEO现状;;桔子水晶SEO搜索体系优化;桔子水晶SEO搜索体系优化;桔子水晶SEO搜索体系优化;;;;;;深本部分内容以两个战场的活动为主，在上次的提报中，我们重点提报了策略思路，本次提报在上次提

报的基础上深化，形成系统化可执行方案，形成时间排期，更加完整落地

本次提报保留了前次提报的部分活动内容，正面战场活动内容大幅增加，同时游击战场部分活动加入反转话题焦点的环节，以粉丝角度切入，在制造关注点之后，吸引网友以正向眼光看待桔子水晶;;;;活动玩法;活动三大阶段;;#高音VS隔音大挑战#;KOL讨论扩散;;;;迪玛希与获奖粉丝房内互动;直播平台推荐;门户网站;说明：

行业稿件从以小见大的角度切入，从桔子水晶对隔音的不惜成本、精益求精，洞见桔子水晶对细节的关注，高端的硬件配置，质感的细节打磨，尤其主打的设计主题更加品味非凡，匠心独运。

稿件标题建议;张玮;;软广植入;;话题炒作;话题炒作;;;;;发起话题,KOL参与;;;愚乐营销;活动创意;;1;;;原来该男子是一个摄影师，女友曾经是自己的一名顾客。;在两人快要结婚之际放出了他们的”开房地图“，里面都是男生为女生拍的各种不同主题私房照。;;;;五;桔子水晶#为爱开房#活动版块;;;;线上资源集中爆发报道;;UGC互动：#桔思广义#新主题房征名;;;;;PART1：前期预热;;PART2：活动执行;PART2：活动执行;;PART2：活动执行;;PART3：活动反馈;;爆点事件;;;;事件反转;;;;;;;;;五;;;;;;;;;;;;爆点事件;前期预埋;;;;微博;;;泡网红;;;;