「国潮」兴起与沉浮.pdf

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艺恩

「国潮」兴起与沉浮

艺恩出品2024年10月

前言

前言艺恩

国潮，曾极具吸引力的名词，近年却成贬义词。2018年李宁“悟道”惊艳亮相纽

约时装周，国潮走向世界，成为文化自信的象征。老牌国货和文创IP成为品牌争相

联名的对象，回力、大宝、百雀羚等国货老品牌焕发新生机，花西子、花知晓等新

品牌乘「国潮」之风迅速崛起。

市场红利吸引众多商家，然而，盲目跟风导致国潮泛滥，商品千篇一律，失去

文化深度，简单粗暴的国潮产品引发审美疲劳。衣服、零食、外卖似乎只要印上狮

子、龙、仙鹤的图案，还有“国潮”两个字就能与国潮沾边。国潮外卖等低质低价

现象更是引发消费者的群嘲。

未来，国潮需回归本质，品牌更应重新思考国潮的定义与文化表达，只有脱离

了乱加元素的国潮表象，真正根植于传统文化的营销，才能让国潮走向长红。

·纵观「国潮」潮起潮落

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—「国潮」如何走更远

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艺恩

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国潮兴起：18年「国潮」概念兴起，走红6年后「国潮

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