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耐克在华精准营销策略研究.docx

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    题目：耐克在华精准营销策略研究

    ResearchonNikesprecisionmarketingstrategyinChina

    一、精准营销相关理论

    （一）精准营销简介

    近年来，随着互联网技术的不断发展，精准营销理论也在不断的完善。该部分将从精准营销的概念、特征、目的对其进行解释，使读者更加了解其内涵。

    1.精准营销的概念

    2006年，美国营销大师菲利普.科特勒在其著作《PrinciplesofMarketing》中首次提出“精准营销”的概念。“他认为，精准营销的重点在于量化、可衡量性。无论是营销计划的制定、实施，还是营销过程中的沟通方式、营销活动

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