江苏大学京江学院《零售管理》2021-2022学年第一学期期末试卷.docVIP

站名：

站名：年级专业：姓名：学号：

凡年级专业、姓名、学号错写、漏写或字迹不清者，成绩按零分记。

…………密………………封………………线…………

第PAGE1页，共NUMPAGES2页

江苏大学京江学院

《零售管理》2021-2022学年第一学期期末试卷

题号

一

二

三

总分

得分

批阅人

一、单选题（本大题共20个小题，每小题2分，共40分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）

1、在产品生命周期的成长期，企业通常会面临新的竞争挑战。以下哪种竞争策略有助于企业巩固市场地位？

A.扩大生产规模，降低成本

B.不断改进产品，满足更多需求

C.推出新产品，拓展产品线

D.以上策略都可行

2、在品牌策略的制定中，关于品牌定位和品牌形象塑造的重要性，以下哪种说法是正确的？

A.品牌定位和品牌形象对产品销售影响不大，企业只需关注产品质量和价格。

B.明确的品牌定位和独特的品牌形象能够帮助企业在激烈的市场竞争中脱颖而出，增强消费者的忠诚度。

C.品牌定位和品牌形象一旦确定就不能改变，否则会导致消费者的认知混乱。

D.企业可以随意模仿其他成功品牌的定位和形象，也能取得良好的市场效果。

3、在产品开发过程中，市场需求的调研和分析至关重要。对于一款计划开发的智能健身设备，以下哪种获取市场需求信息的方法可能最为准确？

A.在线问卷调查

B.焦点小组讨论

C.分析行业报告

D.观察竞争对手的产品

4、在市场机会评估中，需要综合考虑市场潜力、竞争状况和企业自身能力等因素。对于一家小型创业公司，以下哪种市场机会更具有可行性和发展潜力？（）

A.进入一个已经被大型企业垄断的成熟市场

B.开拓一个新兴但需求尚未明确的细分市场

C.针对现有市场推出一款与竞争对手类似的产品

D.挖掘一个被忽视但具有潜在需求的小众市场

5、在市场预测中，定量预测和定性预测方法各有优劣。对于一家新推出的智能健身设备公司，以下哪种市场预测方法更能准确地预测未来市场需求？（）

A.基于历史销售数据的时间序列分析

B.专家意见法

C.消费者调查

D.以上方法结合使用

6、在市场营销战略的制定过程中，SWOT分析是一种常用的工具。以下关于SWOT分析的描述，哪一项不准确？（）

A.帮助企业识别自身的优势、劣势、机会和威胁

B.可以为企业制定市场营销策略提供依据

C.只适用于大型企业，对中小企业作用不大

D.需要对企业内外部环境进行全面、系统的分析

7、在目标市场选择策略中，无差异营销策略、差异化营销策略和集中营销策略各有优劣。对于资源有限的中小企业，以下哪种策略可能更为可行？

A.无差异营销策略

B.差异化营销策略

C.集中营销策略

D.以上策略效果相同

8、在市场定位策略中，企业需要确定自身在市场中的独特位置。以下关于市场定位的方法，不准确的是？

A.根据产品的属性和利益进行定位

B.根据产品的价格和质量进行定位

C.根据使用者的类型进行定位

D.市场定位一旦确定就不能改变

9、某企业的营销活动效果不佳，经过分析发现是目标市场选择不准确。以下哪个步骤最有助于重新选择目标市场？

A.进行市场细分

B.评估市场潜力

C.分析竞争对手

D.确定企业自身优势

10、在市场细分的基础上，企业需要选择目标市场并制定相应的营销策略。对于一个小众的高端消费群体，以下哪种营销策略可能最为合适？

A.大规模的广告宣传

B.定制化的产品和服务

C.低价促销策略

D.广泛的分销渠道

11、在消费者购买决策过程中，信息搜索和评价方案是重要环节。对于一款价格较高的家用电器，以下哪种信息来源更能影响消费者的购买决策？（）

A.亲朋好友的推荐

B.产品广告宣传

C.在线消费者评价

D.销售人员的介绍

12、在价格策略的制定中，成本、需求和竞争是关键因素。对于一家新进入市场的餐饮企业，以下哪种定价方法更能在保障盈利的同时吸引顾客？（）

A.成本加成定价法

B.需求导向定价法

C.竞争导向定价法

D.价值定价法

13、关于消费者的决策过程，以下哪个阶段消费者会对各种备选方案进行评估和比较，权衡利弊？

A.信息收集阶段

B.方案评价阶段

C.购买决策阶段

D.购后行为阶段

14、对于市场竞争策略，以下关于企业在不同竞争环境下的应对策略，哪一个是正确的？

A.在完全竞争市场和垄断竞争市场中，企业无需关注竞争对手，只需专注于自身产品和服务的改进。

B.在寡头垄断市场和完全垄断市场中，企业具有绝对的市场控制权，可以随意制定价格和营销策略。

C.企业应根据市场竞争的激烈程度和自身的竞