【肖智润主编：《企业战略管理》第三章】.pptx

企业战略管理

方法、案例与实践

肖智润主编机械工业出版社2018年1月第2版

企业外部环境分析

第三章

名言警句

•知彼知己，百战不殆；不知彼而知己，一胜一负；不知彼，不知己，每战必殆。

——孙子

10/21/2022高等院校“十三五”应用型规划教材

主要内容

1.1企业外部环境概述

1.2企业宏观环境分析

1.3产业环境分析

1.4竞争对手分析

1.5外部环境分析方法

核心概念

一般环境（generalenvironment）具体环境（specificenvironment）

五种竞争力模型（five-forcesmodel）外部因素评价矩阵(EFEmatrix)

竞争态势矩阵（CPmatrix）

PEST分析（PESTAnalysis）

竞争者分析（CompetitorAnalysis）

10/21/2022高等院校“十三五”应用型规划教材

学习目标

1）理解企业外部环境的基本类型

2）理解企业外部宏观环境因素

3）理解企业产业环境因素

4）了解企业外部环境信息来源

5）掌握外部环境分析方法

10/21/2022高等院校“十三五”应用型规划教材

2【先导案例】冰封的北京商住：新政后几乎零成交

•根据2017年3月26日北京市住建委出台的商办项目调控政策要求：商办项目最小分割单元不得低于500平方米，不得擅自改变为居住等用途。开发企业在建(含在售)商办类项目，不得卖给个人。已出售的二手商办项目出售给个人时，买家资格除了满足住宅限购要求，还需要全额付款。

•近日，《中国经营报》记者走访北京最大的“商改住”小区中弘像素发现，这个拥有着近万套商住房源，曾经充满活力的年轻社区几乎在一夜之间，一片萧条。如今，中介门店相继关门，多家餐厅、超市、咖啡馆等也停止营业。

•中原地产首席分析师张大伟告诉记者：“在过去几个月，北京商办类物业每月签约都在3000套以上，“3·26”商办限购一个多月来，市场成交量下跌了99%，几乎接近零成交，北京过6万亿元资

金被彻底冰封。”

。。。。。。

10/21/2022高等院校“十三五”应用型规划教材

3.1企业外部环境概述

•3.1.1何谓企业外部环境？

•任何企业都是在一定环境中从事活动的，环境因素及其变化必然会影响组织活动的方向、内容以及方式的选择。所有间接或直接影响企业经营的外部因素，构成企业的外部环境。

•3.1.2确认企业外部环境因素时应注意的问题

•1.关联性

•2.关键性

•3.可分析性

10/21/2022高等院校“十三五”应用型规划教材

7

3.2企业宏观环境分析

•3.2.1政治法律环境（Political）分析

•政治体制、政治性团体、政治事件、法律法规、政策……因素分析。

•【战略专栏3-1】商务部宣布可口可乐收购汇源

案未通过中国审查

10/21/2022高等院校“十三五”应用型规划教材

8

3.2企业宏观环境分析

•3.2.2经济环境（Economic）分析

•经济发展水平、经济结构、经济体制、经济政策……因素分析。

•【战略专栏3-2】中国GDP的变化趋势

10/21/2022高等院校“十三五”应用型规划教材

9

3.2企业宏