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2019企鹅电竞年度盛典
传播方案
2019.12
传播目的
•突出盛典所彰显的企鹅电竞行业侧影响力
TOB
•提升企鹅电竞在行业内的地位及美誉度
•触达明星、红人、主播的粉丝，吸引更多受众关注盛典
TOC
•提升大众对企鹅电竞平台及主播的认知度及喜爱度
?2018年度盛典后，
企鹅电竞的形象是……
去年传播定位
《引入Sky、若风、德云色、梦泪等，企鹅电竞会冲击斗鱼和虎牙吗？》
TOCTOB
多位知名选手、红人入驻，行业“洗牌”后的“赢家”之一,
许多用户的直播“新选择一跃成为行业第三的“冲击者
””
今年该如何为企鹅电竞
重新规划传播定位？
2019年成绩回顾
•平台排名•四大板块
依旧稳居第三，与斗鱼、虎牙仍有一定差距布局日渐完善，然而仍缺乏真正声势大或“出圈”的成绩
月指数（万）更多新游戏及新主播（如夕阳、纯黑等）加入，更有
游戏直播
2500多位明星（如彭昱畅、周洁琼等）做客直播间
2000更多赛事版权，且不仅是腾讯内赛事版权（如WCG
1500电竞赛事独播权）；自办赛事增多（如企皇争霸赛、企弈大赛
等）
1000
电竞综艺更多自制综艺，规模、流量更大，内容更优质（如
500《荣耀美少女》）
0
斗鱼直播虎牙直播企鹅电竞触手直播游戏短视频更多由直播制成的短视频，质量、数量皆有所增长
*数据来源：易观千帆指数
相较去年，在行业内整体缺少显著成绩和“突破”
既然横向对比与去年基本一致，依旧是“冲击者”
的角色，那么今年，我们着重纵向对比的成绩。我
本次传播定位：
们无须与行业内其他平台对比，我们在乎的是“自
我的突破和成长”。
“新势力
突出企鹅电竞自身的成长力，一种无法阻挡、迅猛
向上、未来可期的势头和氛围。
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