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东风雪铁龙
A88C抖音全年运营方案
2018.03.29
业务目标:
2018年销量：10500台
强化雪铁龙SUV家族实力
品牌目标:
年轻化，个性化，活泼化东风雪铁
龙品牌形象
市场挑战
明确A88独特产品定位，建立强烈区隔
核心沟通受众
互联网原生代
占49.5%的互联网原生代：表示他们常被作为领导者或标杆，并常常被朋友寻求议
目标消费群52.2%47.3%39%36.7%
热爱户外运动与旅游，关注时尚潮流，希望成热衷体验并购买新科技，将网游戏作为自己的
体验不同的文化与事物为具有独立风格的人是最早体验的人群首选休闲活动
“追逐自由，挑战自我““我的喜好，就是主流““科技就是新潮流““游戏人生，更多可能“
核心沟通受众不满足于一成不变的生活，通过敢于尝试与众不同的风格，乐于关注新科技与新创新，但并非技游戏不止是娱乐，而是用不同的
旅游不断尝试不同的体验与刺激，挖掘不为人知的独特事物，并分术宅，而是喜欢先人一步尝试与角度与人沟通，并发现生活中更
逃离日常平淡的生活享在社交媒体上彰显自己的品味拥有新鲜事物多的可能性
户外达人时尚领袖科技新锐游戏行家
建立核心沟通受众画像，塑造独
特消费者形象，以核心受众兴趣
点为切入，影响更主流消费人群格调先锋
来源：2017CMMS2017ChineseConsumerReport
品牌承诺
A88CHINA与众不同，愉悦感受
车型
云逸A88
目标人群
互联网原生代
25-35岁，城市居民，集中在1-2线城市，家庭年收入略高
热衷体验新生活，乐于接受新鲜事物；欣赏与崇拜个性，重视感性需求与独特体验，
购买动机
想要一辆更个性、更科技、与众不同的SUV，更好的掌控自己人生，同时更能彰显个性与度
IDCARD
产品定位
你的专属互联网SUV
调性
年轻乐观，潮流多彩，个性智联
USP
专属设计14种色彩专属外形设计+雪铁龙专属设计语言+车主专属铭牌+专属精品套件
产品
核心专属互联互联ID生服务+定制化操作界面+定制化开机欢迎语+专属内容分析与驾驶建议
卖点
专属服务出行服务+生活服
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