大一广告学概论详细资料考试必备.pdf

第一章一、广告定义1、现代假、误导的广告信息，可以作是指广告活动发起、规划

广告定义：指由广告主付出追究广告主的责任）（2）、是和之行的全部过程。广告运

某种代价的通过传播媒介将付出传播（广告主对广告信作是广告主、广告公司、广

经过科学提炼和艺术加工的息传播就拥有了控制权）告媒体三者密切合作，分工

特定信息传达给目标受众，（3）、是一种非人际传播（广明确，按照一定的顺序共同

以达到改变或强化人们观念告主要通过大众传播媒体和参与的过程。4、一般规律：

和行为的目的的、公开的、其他媒体，向消费者进行传广告主是广告信息的发布

非面对面的信息传播活动。播，不是人与人之间的传者、广告受众是信息的接受

2、功能：（1）广告主：1）、播。）（4）具有广泛的传播内者、广告媒介是传播载体、

主要功能：传播商品信息、容（5）采用说服的方式（6）广告公司和外援是这三者的

树立品牌形象2）、首要功广告需要不断重复4、构成连接体。5、广告公司的运作

能：传播商品信息，促进商要素：（1）广告活动参与者流程：（1）客户委托（起点，

品销售3）树立品牌形象，为出发点：主体：广告主、已得到客户的代理委托书为

改善企业的公共关系。（广告广告经营者（广告代理商）、工作目标）（2）广告调查（市

只有在繁荣的商业社会才能广告发布者（广告媒介）还场构成、产品和竞争对手的

发挥最大的效用。如果没有有广告的目标受众、广告文情况、消费者环境动态等内

广告，新产品就不会以足够本等（2）大众传播论为出发容）（3）广告策划（核心）（4）

快的速度引起消费者的注点：广告信源、广告媒介、广告表现（为得到客户认可

意，从而广告主就不能有效广告信宿等。5、信息传播的进行广告提案）（5）广告的

地弥补其在研究、开发、生八大基本要素：信源（传者）、实施和发布（6）广告效果测

产以及分销这种产品时的成信宿（受众）、编码、译码、定（事前测定、事中测定、

本。）（2）、消费者：为消费讯息、传播渠道（媒介）、反事后测定）

者传播消费信息、引导消费馈、噪音6、主要特征：传播第二章一、广告的六种分类

者进行正常健康的消费活动媒介的大众化；活动方式的1、诉求方式：理性诉求和感

（广告引导消费者的步骤：整体化；运作机制的代理化；性诉求广告；2、媒介：印刷

吸引消费者的注意力；传播二、广告运作、1、艾菲奖对媒介、电子媒介、户外媒介、

商品信息；对消费者进行感1直邮广告、销售现场广告、

广告学的重要意义：○有利

情诉求；对消费者进行说服；于广告主掌握实效广告投放数字互联广告、其他媒介；3、

指导消费者的购买；广告为2广告目的：产品广告、企业

的知识和标