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豆瓣运营手册（上篇）

豆瓣（douban）是一个社区网站。豆瓣的核心用户群是具有良好教育背景的都市青年，包括白领及大学生。他们热爱生活，除了阅读、看电影、听音乐，更活跃于豆瓣小组、小站，对吃、穿、住、用、行等进行热烈的讨论。他们热衷参与各种有趣的线上、线下活动，拥有各种鬼马创意，是互联网上流行风尚的发起者和推动者。豆瓣已渐渐成为他们生活中不可缺少的一部分。

豆瓣擅长从海量用户的行为中挖掘和创造新的价值，并通过多种方式返还给用户。凭借独特的使用模式、持续的创新和对用户的尊重，豆瓣被公认为中国极具影响力的web2.0

网站和行业中深具良好口碑和发展潜力的创新企业。豆瓣主要的盈利模式是品牌广告、互动营销以及不断建设和增长中的围绕电子商务行业的渠道收入。

在豆瓣上，你可以自由发表有关书籍、电影、音乐的评论。可以搜索别人的推荐，所有的内容、分类、筛选、排序都由用户产生和决定，甚至在豆瓣主页出现的内容上也取决于你的选择。

目前，对于很多网络推广的朋友来说,可能未曾接触过豆瓣网推广或者仅仅停留在发帖推广的阶段。

本期分享的《豆瓣手册（上篇）》主要目的是扫盲，中篇将会说明豆瓣推广主要阵地以及豆瓣的具体玩法，先申明一点不建议初期就以打广告为的目的。

在本手册中，我将逐步将在豆瓣网推广品牌的最有效的手段一一列表给大家，如有不正确的地方，望大家不吝赐教。

一、豆瓣日记--做好基本的论坛推广手段

豆瓣权重极高，百度对豆瓣这些高权重网站本来就赋有特殊权重值。一篇文章如果同时发布在豆瓣和自己的网站上，豆瓣排名往往高于自己网站。就如的“李潜逸”这个关键词，排在第三的就是豆瓣。我在互联网公司做推广时，豆瓣日志是我的一个重要随地，不过，在豆瓣写日志时，要想排名好，还得有小技巧。

1、在写豆瓣日志时，标签处请填写你的文章关键词，有助于排名。

2、一个新的账号在前两三篇日志十分容易被收录，后面的就收录慢了。不过没关系，坚持写下去，收录只是时间问题。

3、多准备几个账号，鸡蛋不要放在一个篮子里，小心被K号

4、日志可以换号去回复一下，回复内容与文章内容相关，有助于排名。

5、如果日志排名上去，请将日志设置为不可回复，否则过来留言发垃圾广告的一堆一堆，还容易被豆瓣监控、甚至删除文章。

步骤/方法：

1、进入网站，并用自己的帐号和密码登陆：

2、登陆后，进入我的主页面，并点击“写日记”这个选项：

3、进入写日记页面，按照如下步骤编辑。

4、发表成功的案例：

二、豆瓣小组--做好论坛运营,转化率的关键

豆瓣小组是一个个因为某种兴趣或者某一共同目的而聚集在一起的论坛，但与论坛最大的区别是它“干净”。先申明一点不建议创业公司出于推广的目的自己建小组。

运营自己的小组,比在别人的小组里面发帖有效得多。但在小组运营的初期,要注意以下几点:1.小组的主题定位不能太细分,不然没人气。如果你是运营一个家具类电子商务的网站,那么你不妨以“家居生活”为主题。2.前期,小组的介绍页面要亲切和有煽动性。3.前期1000个用户,需要主动去邀请,以及搭建起小组管理团队。

步骤/方法：

1、进入网站，并用自己的帐号和密码登陆。

2、登陆后，进入我的主页面，点击“小组”并输入关键词，搜索相关小组。

3、输入关键词，将列表相关小组，点击选择属性小组并加入。

4、加入小组后，点击“+发言”，就可以发帖。

5、点击进入发言页面，按照如下步骤编辑。

6、发言成功案例：

三、豆瓣同城--超强的曝光度

豆瓣网的“同城活动和线上活动模式”一直做的很成功。它不仅有很高的关注度和参与度,更有一大批媒体人采集同城活动信息。所以在豆瓣上的活动在网络上的转载率很高,而且传统媒体也会偶尔采集相关同城活动。笔者举办的豆瓣同城活动就曾两次登上平面媒体。

创建活动的同时,也要去小组推广活动,和邀请“友邻”为活动前期积累人气。

步骤/方法：

1、进入网站，并用自己的帐号和密码登陆。

2、登陆后，进入我的主页面，点击“同城”；进入后，选择城市，并点击“+发起同城活动”。

3、进入创建同城活动页面，按照如下步骤编辑。

4、在点击”下一步：上传活动海报”后，跳转到上”传或更改活动海报”,按照如下步骤操作：

5、点击上传照片后，跳转到图片保存页面，然后点击保存：

6、在“点击保存活动海报”后，跳转到如下页面，然后根据如下步骤操作，并点击”好了，提交“：

7、同城活动成功案例：

四、豆瓣小站--随心所欲打造品牌

如果你想经营一个品牌形象,那么不要忘了创建一个小站吧。如果说小组是论坛,那么小站就是主题网站。在这个小站里,可以随心所欲的发布相关产品,促销,新闻