快手磁力引擎2025CNY招商通案.docx

2025快手新春招商项目通案

商业化营销业务部品牌招商中心出品

录

快手新春营销价值解读

快手新春营销价值解读

新春内容趋势与用户偏好观察

盛筵迎春

快手磁力引擎新春招商项目

老铁与品牌齐聚绘就年味江湖

全年流量顶峰

全年流量顶峰除夕热度更胜一筹

C

CNY期间流量优势凸显2024迎来新突破

2024CNY

2023CNY

1月2月

3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月

1月2月

腊八之后热度持续攀升

腊八之后热度持续攀升除夕当天达到峰值

图:2024CNY期间快手活跃用户分日走势

腊八南北小年除夕春节

1/51/71/91/111/131/151/171/191/211/231/251/271/291/312/22/42/62/82/102/122/14

潜力消费群体聚集用户与品牌“双向奔赴”

潜力消费群体聚集用户与品牌“双向奔赴”

潜力消费人群活跃度显著提升

%+37.5

%

24-30岁活跃用户

%+9.42

%

二线及以上城市活跃用户

+4.54%

三线及以下城市活跃用户

+22.19%

+18.28%

+14.84%

+12.13%

都市蓝领

都市蓝领

资深中产

资深中产

新锐白领

新锐白领

精致妈妈

精致妈妈

2024vs2023人群规模同比增长

品牌踊跃入局用户热情响应

%121

%

2024CNY期间

合作品牌数量同比增加

%21.7

%

2024CNY期间商业化内容用户互动率同比提升

数据来源：快手内部数据，取数周期24CNY：24.1.26-2.15，23CNY（同比时间）：23.1.7-1.27，24CNY前期（环比时间）：24.1.5-24.1.25

数字与传统相拥再现年俗盛景

逛庙会

逛庙会赴家宴

看春晚抢红包观直播

看春晚抢红包

观直播看电影

玩游戏炫短剧

追冬奥接好运

20202021202220232024

央视春晚独家互动合作伙伴送出10亿现金红包

7.8亿

快手春晚直播间累计观看人次

639亿

春晚红包互动总量

26天超级直播群星聚

温暖影院走心内容不停歇

150个

26天超级播出圈热搜

3.08亿

温暖影院

端内视频总播放量

北京冬奥会官方合作伙伴春节+冬奥引爆超级节点

42.5亿

快手冬奥自制IP节目总播放量

404亿+

虎年跳一跳

活动期间累计互动次数

趣味游戏加速祝福传递精彩剧目全时段陪伴

22.5亿

#兔兔大合成

活动期间合成总数

255亿

#新春炫短剧总播放量

花样庙会尽显地域风韵全网围观成龙家宴

285亿

#云上庙会相关话题累计播放人次

2.6亿

成龙家宴首播观看量

数据来源：快手2020-2024历年春节营销战报披露数据

信任与好物共生

信任与好物共生掀起嗨购热潮

年货消费需求H盛

年货消费需求H盛成交额创历史新高

上快手赶大集火遍大江南北成为爆款年货发源地

98%

2024快手商城年货节订单量同比增长

65%

大促买家数同比增长

77%

品牌商品GMV同比增长

吃穿用年货最受老铁青睐

女装服饰98%

女装服饰

98%

同比去年增长

生鲜

108%

同比去年增长

美妆护肤

87%

同比去年增长

家居生活零食坚果

家居生活

零食坚果

数据来源：快手2024年货节收官战报公开数据整理

「

「年-家-剧-赛-集」深得老铁喜爱

年

年

仪式感有牌面

#有滋有味过大年话题播放量78.1亿

#过个传统年话题播放量54.9亿搞笑拜年

#过个传统年话题播放量54.9亿

搞笑拜年特色美食

过大年

过大年

仪式感

怀旧

传统

春晚

红包

年画制作打铁花/舞龙

快手新年热门内容趋势洞察

快手新年热门内容趋势洞察

家剧赛

家

剧

赛

竞胜感有