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亚马逊广告

100问

第十期

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读者须知

此手册由亚马逊广告官方培训团队编制。所有问题来源于卖家在运营广告过程

中的常见疑惑，官方培训团队基于当前亚马逊广告产品所支持的功能给出使用

建议和指导意见。当亚马逊广告推出新功能时，我们将对手册进行同步更新。

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本期精选问题

Q1SB是否已经在测试新的vcpm功能？是否有官方的信息可以给到卖家？

Q2新品是否建议同时进行自动广告和精确匹配推广？

Q3现在sp类目广告可以打到站外吗？

Q4我觉得自己的曝光低，曝光量的高低以什么为参考？

Q5ABA是自己打的广告数据，还是亚马逊通过大盘搜集的数据?归因周期是

什么？

Q6请问有时在ABA里输入和我们相关的竞品ASIN反查，没有显示出搜索词，

是为什么呢？

Q7季节性的产品现在滞销了，要怎么办，广告要怎么开？

Q8SBV和SDV有啥不一样呢？

Q9广告开得比较久但转化订单比较少的，建议用动态竞价吗？

Q10关于分时竞价策略，这个新功能有什么建议吗？

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QUESTION1

SB是否已经在测试新的vcpm功能？

是否有官方的信息可以给到卖家？

亚马逊品牌推广广告最新升级：无论您的目标是短期的页面访问量还是长期的

品牌价值提升，现在只需勾选你的广告目标：增加页面访问次数或提升品牌展示

份额，就可获取不同广告目标的建议设置，并应用在所有现有的品牌广告广告活

动中。该功能目前已在美国，加拿大，英国，德国，法国，意大利，西班牙，印度和日

本站点上线。

目标一：提升页面访问量。基于这一目标的品牌推广广告可以帮助广告主解决：如何

才能让搜索相关品类或者竞争对手的顾客发现我的品牌？这类广告活动的特点是：

将搜索中的购买意向转化为具体行动

适用多种创意形式灵活地展示品牌信息和价值

推动消费者点击进入品牌旗舰店和商品详情页

按单次点击付费(CPC)

目标二：提升品牌展示份额。基于这一目标的品牌推广广告可以帮助广告主解决：如

何才能防御我的品牌并保证顾客能够轻松找到我们？这类广告活动的特点是：

对广泛搜索的消费者提升品牌曝光

所有创意形式都应导流至品牌旗舰店，引导品牌沉浸式购物体验

在搜索结果首页首位吸引消费者注意力

按每千次可见展示成本付费（vCPM）

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