文旅项目景区景点文旅小镇旅游城市国际旅游度假区营销战略策划方案【文旅】【旅游全案】【旅游景区营销】.pptx

雄心越过一万亩品牌旅游度假区营销战略思考品牌天龙八部

开宗明义品牌旅游度假区的价值绝对不止于红线范围内的2380亩

12000亩+的山水大境站在尧山之巅，也仅看到一部分唯有上帝视角才能窥探他的全貌

在桂林市区，这样的土地绝无仅有卫星图里，自然资源分布相当的只有广西桂林国家森林公园项目的格局与立意，注定要跳出红线

两个观点说在前面

桂海、桂海兴桂林旅游，带动海洋乡这是项目的天赋使命

项目兴，则尧山兴项目不必抱尧山的大腿，相反我们将成为尧山兴起的契机牵尧山，通海洋一条自建的旅游带，即可成型（亦可捆绑漓江东部旅游带）尧山有桂林古八景的资历，有靖江王陵的古迹但，在桂林旅游地图上，尧山榜上无名

三个特质界定项目

绝对桂林

IP——位于桂林市区，桂林本身是个旅游大IP，无需再塑造IP流量——桂林在全国无数景点中，知名度高，拥有庞大的客流量距离——距离桂林市区不到10公里，15分钟的车程即可抵达地貌——典型的桂林山水，群山环绕，水系纵横，田园风光优美

深度桂林

大多数人游桂林，都是走马观花式游两江四湖，看龙脊梯田……而品牌旅游度假区，则是可深玩的桂林、可停留的桂林、可持有的桂林山水够壮美，格局足够大，品类特别多有资本成为桂林市区旅游带上的目的地

甜蜜桂林

项目启动区主题式锁定：一站式浪漫婚庆度假旅游目的地链接大幸福产业甜蜜经济主导下的桂林势必又有一番新的局面

几张图建立一个具象认知

项目实景图

项目实景图

王希孟，一个17岁的天才画家，只此一例孤品《千里江山图》

历史何曾相似“《千里江山图》以长卷形式，立足传统，画面细致入微，烟波浩渺的江河、层峦起伏的群山构成了一幅美妙的山水图，渔村野市、水榭亭台、茅庵草舍、水磨长桥等静景穿插捕鱼、驶船、游玩、赶集等动景，动静结合恰到好处......”这些，不正是项目未来场景的写照？

我们认为，项目就是当代版本的千里江山图

物理上：千山万水环抱修为上：志在符合当代趣味的旅居体验升级最终成为桂林乃至中国旅居文化的代表甚至是艺术图腾所在

项目定位中国·桂林·当代千里江山图绝对桂林、深度桂林、甜蜜桂林物理依托、精神修为

《桂林赋》有云：海上有蓬莱瀛洲，无非神话；岭南有人间仙境，此乃现实。斯地也，北以五岭崇峦为屏，南以桂柳运河为襟，东南连苍梧之沃野，西北以三江为芳邻。千峰环野立，一水抱城流。——何开粹，1943年生，广西武宣人，北大中文系毕业原桂林市政协文史委调研员，研究馆员，广西作家协会会员

《桂林新赋》有云：（仅示意）海上有蓬莱瀛洲，无非神话；岭南有人间仙境，此乃现实。斯地也，以崇峦为屏，以连绵湖泊为襟，千峰环谷立，万境抱城流......

项目推广主张千峰环谷立，万境抱城流

千里江山图的版图之下每一座山、每一个水系、每座桥、每个地形都应该有一个温暖的名字，造一个动人的故事（我们甚至可以来一次全国范围内的征名行动，毕竟山水都已经在那里）

中国·桂林·当代千里江山图千山环立万水长流桥影纵横花前树下卧波芦花坳百花谷.......美人泪眼波横.......云山（云多的时候看）霁山（雨后看）.......听澜观漪.......

每一个版图也是一座山(一期二期三期）中国·桂林·当代千里江山图浪漫版图探索版图产研版图花屿山逐境山物语山千里江山里的亲密住假地千里江山里的奇趣住假地千里江山里的丰藏住假地

中国·桂林·当代千里江山图——花屿山花屿山的四期住宅组团名：桂海晴岚峰波栖霞尧岭拂风卧峦听洋花屿山配套命名：花间集（民宿）朝花夕拾（花街）花花世界（花海）......

PART1项目整体亮相动作

一视觉呈现前戏一个行为艺术

邀请当代知名艺术家团队用一个月时间在现场绘制属于桂林的当代千里江山图作为项目最大的视觉符号同步直播，制造话题

画家推荐：吴大恺北京山翠园居士，现为中国美术学会会员，中国青年美术家协会常务理事，中国山水画院专业画家，二级美术师。尤擅青绿山水、金碧山水、古韵山水和富有现代审美特质的工笔写意山水等，作品先后在《人民日报》海外版、《中国书画家》杂志等报刊发。

二策展思维当代千里江山图展

既然是文旅新秀，就应该走进老牌景点中将当代千里江山图展览到桂林正阳步行街、桂林板路两江四湖等景点去

参考天与空x银联，《银联诗歌POS机》将绘制好的当代千里江山图复刻版进入到桂林各大景点展览制造全城关注的话题事件，引发互动参与，为项目传播增势

三可以带走的当代千里江山图

越跨界，越精彩结合旅游度假资产的多元属性，打造爆款产品以当代千里江山图为内容，制成手账本、行李箱等产品，可作为旅居客户礼品

四《桂林新赋》亮相在新的时代命题下，与项目地域文化相融

董事长桂林书法家协会会长亲笔撰写桂林新赋海上有蓬莱瀛洲，无非神话；岭南有人间仙境，此乃现实。斯地也，以崇峦为屏，以连绵湖泊为襟，千峰环