原创力文档- 1、本文档共41页，可阅读全部内容。
- 2、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
查看更多
贵牌酒业
媒介投放年度建议
上篇
白酒媒体投放的“四地”战略
“高强大”三大动向
形成白酒投放格局
高景气大变局
强分化大变局
•2017年白酒行业投放整体上扬•行业加速大品牌集中•从“终端为王”到“品牌超越”，
35%•区域市场孕育细分品牌消费升级推动品牌化进程加快
•与上市公司白酒指数上涨近40%•内容为王的IP营销成为主流
相呼应
四“地”战略
成为白酒媒体布局基盘
品牌内容场景用户
高地洼地阵地基地
央视权威背书卫视IP植入覆盖出行通勤新媒体精准触达
树立品牌信誉诠释品牌内涵实现高频接触笼络原点用户
品牌
高地
n国家品牌计划领衔
央视权威背书n锁定优质季播栏目
树立品牌信誉
央卫视媒体投放量级大幅提升，进行全国覆盖
2017年,央视媒体“国品计划”获得白酒大量品牌进驻，增幅达57%，卫视媒体增幅114%
形成央视媒体权威背书，卫视媒体为内容主导，区域媒体深耕的格局
媒体组别/年份/投放刊例2017年白酒行业媒体组别投放占比
120160%直辖市媒体特区媒体
144%1%1%
140%
100
120%
114%央视
80100%21%省级媒体30%
6
您可能关注的文档
动点策划通过提供各行各业经典策划案例，策划思路，行业最新动态，旨在做好你的助手，为你正在谋划的事情提供框架思路或创作灵感。
文档评论（0）