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2022年口腔护理行业

分析报告

2022年8月

报告目录

1、行业趋势

2、品牌分析

3、商品分析

4、搜索分析

5、消费者画像

总体发现

1、口腔行业增长停滞，交易金额同比下滑0.8%，消费者搜索热度减弱；

2、细分类目中呈正增长的类目共5个，分别为：牙膏，牙线/牙线棒，假牙及牙套清洁片/剂/粉，口鼻清洁杀菌消炎剂和旅行漱口水，其中牙膏

交易金额最大，约46.6亿，增长最快的细分类目为“假牙及牙套清洁片/剂/粉”但体量比较少，年交易金额仅195万；

3、口腔护理行业TOP40品牌共占60%的市场份额，其中前6品牌稳居行业头部位置，占比31.3%，云南白药占口腔护理行业市场份额最高，达

7.1%，博滴/玛尔仕/elmex/Algn/同仁堂增速快，雅克菱/倍洁丽新晋TOP40；

4、口腔护理TOP20商品排行中，舒客多品类均衡发展，牙膏，牙刷，牙贴均有爆品；博滴，舒客，云南白药牙膏单品位列口腔护理行业TOP1-

3，年度交易金额约7000万；BOP、参半漱口水，惠百施、舒客牙刷，舒客、佳洁士牙贴上TOP20榜；

5、消费者搜索需求排序为牙膏＞牙刷＞牙线＞漱口水＞牙贴＞口喷，与市场格局相似，牙贴的获客成本最高；

6、漱口水/口腔清新剂/牙齿美白脱色剂等类目购买人群主要为小镇青年，新锐白领及Z时代，比其他类目购买人群更年轻，同时更活跃，消费金

额更高；

报告目录

1、行业趋势

2、品牌分析

3、商品分析

4、搜索分析

5、消费者画像

行业趋势_近3年口腔护理行业增长缓慢，流量与交易金额增长几乎停滞

从整个口腔护理行业来看，近三年无论是访客数还是交易金额，都呈现缓慢增长态势；每年的交易高峰为11月份（双11）。

口腔护理_访客数趋势口腔护理_交易金额趋势

(亿)

8014

0

万0