旅游经济高级经济实务经济师考试试题与参考答案(2024年).docxVIP

2024年经济师考试旅游经济高级经济实务模拟试题与参考答案

一、案例分析题（本大题有3个案例题，第一题20分，其他每题25分，共70分）

第一题：

某旅行社在“五一”黄金周期间推出了一款以“古韵风情，深度体验”为主题的旅游线路，该线路旨在带领游客深入了解我国某历史文化名城的传统文化和风土人情。以下是该旅行社对该线路的策划书及相关数据：

案例材料：

旅游线路名称：古韵风情深度体验之旅

行程安排：为期5天4晚，包括古城游览、文化体验、美食探索、民俗表演等环节。

目的地：我国某历史文化名城

参考价格：每人1980元（含住宿、餐饮、交通、导游服务费等）

目标客户群：对历史文化感兴趣的年轻人和家庭游客

策划书显示，该线路在推广期间共吸引了200名游客报名参加，其中80%为年轻人，20%为家庭游客。

请根据以上案例材料，回答以下问题：

1、分析该旅行社推出“古韵风情，深度体验”旅游线路的初衷及其市场定位。

答案：该旅行社推出“古韵风情，深度体验”旅游线路的初衷是为了满足游客对历史文化深度体验的需求，市场定位为对历史文化感兴趣的年轻人和家庭游客。

2、根据案例材料，分析该旅游线路在推广期间可能面临的风险及其应对措施。

答案：该旅游线路在推广期间可能面临的风险包括：天气变化影响旅游行程、游客满意度不高、同业竞争激烈等。应对措施包括：提前做好天气预报，合理规划行程；加强游客服务，提高游客满意度；通过差异化服务和特色活动提升竞争力。

3、结合案例材料，提出针对该旅游线路的营销策略建议。

答案：针对该旅游线路的营销策略建议包括：利用社交媒体和旅游平台进行线上推广，突出历史文化特色和深度体验；开展合作推广，与其他旅游企业或当地政府合作，扩大宣传效果；举办主题活动，如摄影比赛、征文活动等，吸引游客参与；提供优惠套餐，如提前预订优惠、亲子优惠等，吸引更多家庭游客。

第二题

案例材料：

随着中国旅游业的迅猛发展，旅游经济已成为推动地方经济增长的重要引擎。某市旅游局为促进当地旅游业的发展，决定投资建设一座大型主题公园，并配套完善周边基础设施，包括交通网络、住宿设施和餐饮服务等。该项目预计总投资为10亿元人民币，其中地方政府财政拨款5亿元，其余资金通过银行贷款和社会资本筹集。

项目规划分为三期：第一期（2023-2024年）将完成主题公园的基础建设和部分景点开放；第二期（2025-2026年）进一步扩展公园规模，增加更多游乐设施；第三期（2027-2028年）则着重于优化游客体验和服务质量提升。

为了确保项目的顺利实施，旅游局聘请了专业的市场调研团队对潜在客源市场进行了详尽分析。根据预测，在未来五年内，每年可吸引国内外游客约500万人次，平均每位游客消费1000元，直接带动相关产业收入可达50亿元。此外，该主题公园还将创造大量就业机会，预计直接提供就业岗位超过3000个，间接带动服务业岗位增长近万个。

然而，面对如此庞大的投资计划，也存在不少挑战。首先，如何保证在激烈的市场竞争中脱颖而出成为一大难题；其次，高昂的成本投入使得成本回收周期较长，这要求有稳定的现金流来支持运营；最后，环境保护问题也不容忽视，必须采取有效措施减少对自然环境的影响。

请根据上述案例材料回答以下问题：

1、根据案例提供的信息，请计算并分析该项目的投资回报率（ROI），并讨论其对于投资者吸引力的影响。（15分）

答案：

要计算投资回报率（ROI），我们首先需要知道总收益和总成本。根据案例描述，项目预计在未来五年内每年吸引游客500万人次，平均每人消费1000元，因此，五年总收入=500万1000元5年=25亿人民币。考虑到总投资额为10亿元，我们可以粗略地估算ROI如下：

R

R

这样的高回报率对于投资者来说是非常有吸引力的，但需要注意的是这个数字只是基于预期收益的一个理论值，实际结果可能会因为各种因素而有所不同。此外，由于这是一个长期投资项目，还需要考虑资金的时间价值以及可能存在的风险。

2、结合案例中的情况，简述该市旅游局应采取哪些策略以确保主题公园能够在竞争激烈的市场中取得成功？（20分）

答案：

为了确保主题公园能够在竞争激烈的市场中取得成功，该市旅游局可以考虑以下几个策略：

差异化定位：通过打造独特卖点，如文化特色或创新性游乐项目，使主题公园与其他竞争对手区分开来。

强化品牌建设：利用广告宣传、社交媒体推广等方式提高知名度，建立良好的品牌形象。

优化客户服务：提供高质量的服务体验，包括便捷的购票系统、舒适的休息区设置等，以此增强顾客满意度。

加强合作与联盟：与其他旅游企业建立合作关系，比如酒店、航空公司等，共同推出套餐产品吸引更多游客。

持续改进与发展：不断更新和添加新的娱乐设施，保持新鲜感，同时密切关注市场需求变化及时调整经营策略。

3、针对环境保护问题，请提出至少三项具体的环