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网络营销策划方案范文3篇

网络营销是为达到一定的营销目标而制定的综合性的、具体的网

络营销策略和活动计划。一份完整的网络营销策划方案必须包括以下

几个基本要素：网站分析、网站优化、网站推广、网络营销培训、收

费形式、经典案例。下面是网络营销策划方案范文，欢迎参阅。

网络营销策划方案范文1

一、公司简介

康佳集团成立于19xx年x月x日，前身是“广东光明华侨电子工

业公司”，是中国改革开放后诞生的第一家中外合资电子企业，初始

投资4300万港元。19xx年，康佳集团改组为中外公众股份制公司。

19xx年，康佳A、B股股票同时在深圳证券交易所上市，现有总资产

近百亿元、净资产近四十亿元、总股本12.04亿股，华侨城集团为第

一大股东。

康佳集团主要从事彩色电视机、手机、白色家电、生活电器、

LED、机顶盒及相关产品的研发、制造和销售，兼及精密模具、注塑

件、高频头、印制板、变压器及手机电池等配套业务，是中国领先的

电子信息企业。

康佳集团着力于实施“卓越制造工程”，通过资本运营方式，在

海内外构建了布局合理的生产经营格局，年总生产能力达2500万台。

康佳建立了一流的质量测试系统和环保控制体系，在全国彩电行业中

首家获得ISO9001质量管理体系和ISO14001环境管理体系国际、国

内双重认证，康佳彩电多次被评为“中国名牌产品”，彩电和冰箱也

被国家质量技术监督局列为首批免检产品，并荣获了20xx年度深圳市

市长质量奖。

康佳集团拥有覆盖面广、服务完善的营销服务网络，在国内建立

了50多个营销分公司、数百个销售经营部及3000多个维修服务网点，

海外业务也已拓展到世界100多个国家和地区。康佳彩电国内零售市

场占有率连续六年位居第一，手机也进入国产品牌三甲行列，

“KONKA康佳”商标被国家认定为“中国驰名商标”，并入选“中国

最有价值品牌”，品牌价值达150多亿元。

二、经营策略

康佳集团始终以发展和提升为经营主旋律，不断进行管理创新，

率先实现了低成本扩张的成功探索，构建了布局合理的生产经营战略

格局，推行了价值经营与三大工程的竞争策略，实行业务单元事业部

运作制，实施内部交易，全面推进企业的向前发展。

三、康佳网站建设水平

康佳网站提供的功能有：网上商城、广告视频、体验中心、在线

服务，网站结构分为六个栏目：关于康佳、产品、投资者关系、新闻

动态、人力资源、服务支持，网站向用户提供了康佳的产品和活动信

息，在新闻中心一栏中，发布了康佳最新的活动信息，让用户了解到

康佳的最新动态。从栏目设置来看，康佳网站是比较合理的，在一级

目录下拥有一些二级目录，登陆的用户通过任何一个页面都可以回到

一个界面甚至到首页，而且各个栏目之间的链接关系一目了然，每次

最多通过3次点击就可以直接到达任何一个内容页面，还有一个简单

明了的一级栏目结构。该网站运用了flash动画，网页整体布局合理，

运用滚动字幕，实时报告关于康佳公司的动态，运用流媒体技术，声

音与动画完美结合，还运用了链接技术，让访问者能了解给多关于该

公司的信息，还提供网上购物的性能，方便顾客，与电子商务很好的

结合起来。通过服务平台，为康佳网点提供必要的技术文档、开展视

屏培训、即时探讨和解决技术难题等。短短几天，注册用户已经超过

万人，成功为康佳用户、网点解决上百条服务、技术问题。通过网络

平台快速解决用户问题、网点难题，在提升服务质量的同时也做到了

节约成本，实现了用户、渠道、企业共赢。

四、网络营销情况

深圳康佳集团股份有限公司是家电行业的大型公司，不过康佳集

团公司网站看上去并不显得有

什么惊人之处，但很实用，是一个典型的信息发布型网站。网站

的主要内容为公司介绍、企业新闻、产品目录、企业文化、客户服务

信息等，从用户的角度来看，尽管康佳公司网站的内容还不够详细，

尤其是产品价格、销售商名址等比较缺乏，对购买决策有一定的影响，

但是这种网站构架已经基本上可以满足一般信息发布型企业的需求，

因此，可以作为一个模版来参考。康佳集团搭建了以访问短信网址