立白中餐厅整合营销案例.ppt

立白《中餐厅》整合营销案例介绍

借势爆款综艺《中餐厅》打造立白绿色健康之家

营销策略深度关联与融合，打造立白“绿色健康家”Step1：亮相Step2：发声渗透式植入打造明星使用场景层层刷新观众意识湖南卫视站台权威背书立白《中餐厅》绿色健康家扩大立白声量Step3：圈粉Step4：转化多元内容，由点及面用最魔性的创意圈住最具价值的粉丝拍摄衍生IP《立白·移动中餐厅》导流店铺，实现销售转化

营销亮点01节目内广告匠心呈现02节目内资源整合应用衍生微综艺03颠覆常规广告套路

营销亮点：节目内广告匠心呈现?明星合伙人变身品牌代言人，为立白疯狂打call?打造立白专属小剧场，场景化演绎品牌功能?突破时空限制，运用“易植”技术，让立白上天入海无所不在

营销亮点：节目内资源整合应用?定制大量立白《中餐厅》趣味表情包、创意动图和创意视频等UGC内容为立白吸粉导流?联动湖南卫视官方平台，推出微博活动、定制海报、创意H5等内容增强品牌与节目的关联度

营销亮点：衍生微综艺颠覆常规广告套路?集结湖南卫视王牌制作团队，拍摄衍生IP——《立白移动中餐厅》，邀请大厨张亮和碗妹靳梦佳另起炉灶，高端定制，打造立白专属的微综艺。

营销效果：线上线下联动，引爆销售中餐厅同款成爆款电商实时引流联动线上电商平台、线下卖场开展中餐厅主题活动，主打明星同款，超过在衍生微综艺《移动中餐厅》中，巧妙植入立白京东店铺，实现引流，1200家全国KA门店参与，全方位促进立白销量2天突破100万整合，助力销售。

营销效果：衍生微综艺《移动中餐厅》光速圈粉极短时间创造高热度话题社会化传播互动引爆分享播放热度居高不下总曝光量2.5亿微博话题阅读量1.4亿视频播放量5000万互动量26000+

营销效果：品牌指数均有大幅提升?第三方监测公司AdMaster数据显示，《中餐厅》播出前后，观众对立白的喜爱度提升指数（86），购买倾向提升指数（80），均高于成熟类品牌的节目赞助效果。?节目1-9期的赞助评估指数182，是成熟类品牌的1.8倍。“立白”与“中餐厅”关联指数达247，超过成熟品牌节目赞助关联指数平均水平——211。

营销效果：搜索指数倍级增长节目的超高影响力带动立白搜索率大幅提升，并在节目播出前后达到峰值。品牌和节目之间相互形成紧密关联，“立白中餐厅”“立白”，相关关键词搜索指数持续上升

营销效果：微博话题持续霸屏历时2个多月，由立白冠名的主话题#中餐厅#阅读量高达22.3亿，讨论量177.7万，持续霸榜单超乎想象。衍生微综艺《移动中餐厅》微博主话题阅读量达1.4亿，在极短时间创造高热度

案例展示

01渗透式植入成就最有力度、最有传播价值的“节目内广告”

打造立白专属小剧场场景化演绎品牌功能“立白，国货当自强”“用立白，不伤手”“用立白，一洗就白”

“明星合伙人”成为“品牌代言人”为立白疯狂打call

突破时空的“易植”技术让立白上天入海，无所不在解决内容和广告的操作矛盾，让会玩的品牌更具质感。“创意p图”让立白和它的Slogan一起出现在了合理的情节和场景中，表现完整且清晰，同时也更加趣味化。而剧情补拍、蒙太奇嫁接等方式，则让“立白”的功能诉求和品牌理念得到了合理的呈现。

02互动传播UGC创意内容+官方深度联动助力品牌传播

借势热点A强势地面资源打造品牌专场——立白-中餐厅媒体互动会

立白《中餐厅》媒体互动会STEPONE现场整体布置高度还原节目中餐厅样貌，突出体现立白的绿色健康理念。STEPTWO中餐厅全明星为立白站台，黄晓明更是与立白进行深度互动。STEPTHREE打通官方微博、媒体大号，大量带立白权益的图片和视频得到广泛传播

网台互动搭建品牌粉丝互动圈

网台互动，搭建品牌、粉丝互动圈n联合节目官方微博、湖南卫视官方微博，打造独家官方宣传矩阵，利用新媒体平台的开放性资源和影响力，聚合粉丝，连接节目及明星，加强互动性的同时，提升品牌与节目、明星的关联度。

UGC创意物料节目热点再发酵

UGC创意物料，节目热点再发酵手绘长图引发网友点赞明星表情包增强有趣互动动图诠释品牌理念

UGC创意物料，节目热点再发酵结合节目亮点，为立白定制剪辑创意视频深度有趣、全维度诠释传达立白绿色健康理念为品牌强势导流

03微综艺+全场景衍生IP颠覆广告套路

借势湖南卫视今夏爆款《中餐厅》集结湖南卫视王牌制作团队打造10集立白专属微综艺《立白移动中餐厅》成就立白“绿色健康”担当！

内容：创意化表达，品牌融入浑然天成构建完整的立白绿色健康家专场营销综合体第一话第二话第三话彩蛋#