《行业数据化运营》课件——课件：家具行业商业机会挖掘案例.pptxVIP

家居行业商业机会挖掘

案例

一、案例背景

巨量算数平台在数据挖掘与分析的基础上，发布了《家居行业2024年趋势报告》。

受消费大环境、房地产等因素的影响,家居市场也呈现出较大的不确定性,如何破解市场消费焦虑,获取用户流量与青睐，成为每个家居企业需重新审视与考量的重要课题。

一、线上渠道商机大

消费者更倾向于通过线上渠道获取家居信息，短视频与电商APP成为用户获取家居行业信息的两大核心渠道。

一、线上渠道商机大

用户线上浏览家具信息后，产生后续购买决策的影响力提升4.2%。

二、女性是消费主力军

31岁以上的女性是家具、家电和家纺市场的消费主力军。

三、消费回归产品本质

消费决策更加审慎，优先考虑质量可靠、功能使用、性价比等实际特征。

三、消费回归产品本质

消费者不再执着于头部大品牌，开始关注平替产品。

四、家装类目感性消费明显

除质量和功能外，消费者对高端品牌、设计创新、新兴网红/跨界品牌格外关注。

五、智能影音设备需求攀升

消费者智能家居消费方面以影音设备(如音响，电视)为首，然后逐步向其他品类拓展，如智能门锁灯饰、智能家电。

六、智能卫浴走进千家万户

智能卫浴产品刚好契合了用户对健康、便捷、高级感的需求。

分析结论

消费者对商品内在价值开始主动识别，市场已迈入去伪存真阶段，家居企业需回归“真心”研发好产品，真正带给消费者“有用”“好用”的使用体验，并提供更多可感知更细腻的品质体验。同时，在流量红利逐渐消退的背景下，家居企业需善用“情绪”，如通过IP运作、优质的内容运营等带给消费者更多的感性价值。