格力集团案例分析.pdfVIP

格力市场案例分析

一、格力集团背景

珠海格力电器股份有限公司成立于1991年。是目前全球最大的

集研发、生产、销售、服务于一体的专业化空调企业，2010年销售

收入608亿元，连续十年上榜美国《财富》杂志“中国上市公司100

强”。格力电器旗下的“格力”品牌空调，是中国唯一的“世界名牌”

产品，业务遍及全球100多个国家和地区，2005年至今，格力空调

连续五年全球销量领先。

作为一家专注于空调产品的大型电器制造商，格力电器致力于为

全球消费者提供技术领先、品质卓越的空调产品。在全球拥有珠海、

重庆、合肥、巴西、巴基斯坦、越南6大生产基地，5万多名员工，

至今已开发出包括家用空调、商用空调在内的20大类、400个系列、

7000多个品种规格的产品，能充分满足不同消费群体的各种需求；

拥有技术专利数千项，自主研发的GMV数码多联一拖多机组、超低温

数码多联中央空调、新型高效离心式大型中央空调、G10变频空调、

超高效定速压缩机等一系列国际领先产品填补了行业空白，成为从

“中国制造”走向“中国创造’的典范，在国际舞台上赢得了广泛的

知名度和影响力。

二、外部环境分析

（一）PEST分析模型

政策法律环境要素

机会：

1.我国随