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第33卷第2期

第33卷第2期2014年2月

Vol.33,No.2February,2014

GEOGRAPHICALRESEARCH

284-295页

南京市居民网络消费的影响因素及空间特征

席广亮1，甄峰2,3，汪侠1,3，秦萧1

（1.南京大学地理与海洋科学学院，南京210093；2.南京大学建筑与城市规划学院，南京210093；

3.南京大学人文地理研究中心，南京210093）

摘要：在互联网络和信息技术的影响下，网上购物、团购等基于电子商务平台的网络消费方式得到极大发展，网络消费逐渐成为城市居民消费选择的重要方式，网络消费市场得到了较快的发展。同时，由于居民社会阶层的差别及相应居住空间的分异，导致网络消费呈现出不同的空间特征，并且对实体空间产生不同程度的影响。通过对南京居民网络消费情况的问卷调查，分析个人社会经济属性、住房状况、交通方式以及移动网络使用等体现居民社会阶层状况的要素对居民网络消费选择的影响，进而分析居民网络消费的空间分布特征，研究城市不同空间的网络消费构成和网络消费商品类型特征，在此基础上分析不同空间网络消费对交通出行和实体商业空间结构的影响程度。

关键词：网络消费；影响因素；空间特征；南京DOI:10.11821/dlyj201402008

1引言

网络信息技术以及电子商务的使用，促使网络消费逐渐成为城市居民消费选择的重要方式，网络消费市场得到了较快的发展，2010年中国网上购物的市场规模达到4980亿元，网络购物人数约为1.85亿，上海、北京、杭州、南京等特大城市网络购物的规模较大。同时，团购等电子商务方式的兴起，促使餐饮、KTV、影院、娱乐等网络平台与实体店结合的休闲消费成为城市居民新的消费方式。移动信息技术的广泛使用，城市居民购物消费和休闲消费方式的巨大变革，使得传统的基于实体消费空间的出行购物消费转向网络与实体并存的消费方式，这种变化对城市空间产生不同程度的影响。

学者们从消费影响因素、消费者行为特征以及网络消费的空间影响等角度开展了相关研究。关于网络消费影响因素的讨论，集中在网络基础设施、广告媒体、电子商务以及居民社会经济属性等方面。国外学者最早研究提出，PC电脑、互联网以及信息技术融合，促使网络消费者以及B2B、B2C等电子商务形式的兴起和在线交易平台的建设，带动在线交易的发展[1,2]，随后有学者从网络信息使用、网络广告、移动媒体等方面分析了其对网络消费的影响[3]。也有学者从网上购物的优劣势、居民个人社会经济属性等角度分析了其对网上购物的影响，网上购物具有可以方便获得各种消费信息，较少受到时间、空间的限

收稿日期：2013-05-25;修订日期：2013-11-23

基金项目：国家自然科学基金项目（；中央高校基本科研业务费专项资金（1115090201）

作者简介：席广亮（1985-），男，甘肃庆阳，博士生，主要从事城市地理，信息时代城市空间结构等方面的研究。E-mail:xigl022@163.com

通讯作者：甄峰（1973-），男，教授，博士生导师，主要从事信息时代城市与区域空间结构、智慧城市等研究。E-mail:zhenfeng@

2期席广亮等：南京市居民网络消费的影响因素及空间特征285

制，节约出行时间，网上购物价格低廉等优势[4]，同时网上购物也存在安全、产品质量、售后服务等方面问题[5,6]，居民的性别、年龄、收入水平、网上购物经历等对网上购物行为影响较大[7]。但从消费者的居住、交通方式、物流使用频率、网络使用情况等角度对网络消费影响因素进行全面的研究相对不足。

网络消费作为居民新的活动形式，其空间分布呈现新的特征，并对城市经济活动的空间和居民行为产生影响[8-10]。学者们从网上购物、团购消费的区域差异角度分析宏观尺度网络消费的空间分布特征，以及网络消费分布与城市化、地区经济发展之间的关系[11,12]。网络消费对实体消费及出行产生不同作用和影响，包括替代、修正、促进和中立四种作用类型[13]，并进行了大量的实证研究，由于不同学者对研究对象及网上购物商品类型选择不同，得出的研究结论不相一致[14-16]，但总体上认为网上购物对实体购物具有一定的替代作用[17]，并且这种影响会延伸到交通领域，对出行的促进和替代效应会促使交通的时空改变[18,19]。同时，展开城市内部网络消费的区位和空间特征研究，分析网络店铺在城市中的空间集聚特征及最