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中国宠物卫生用品行业发展情况及影响行业发

展的主要因素分析

宠物卫生用品一般指仅供宠物使用，主要目的是为改善宠物生活质

量、提高卫生环境的一次性卫生用品。宠物卫生用品在整个宠物行业

中位置如”下图所示:

一、国外宠物卫生用品行业发展情况

1、美国市场

由上表可知，宠物食品、宠物医疗、宠物用品宠物交易非处方宠

物药品占据了美国宠物消费的前三大来源。其中，2019年包括宠物

卫生用品在内的宠物用品宠物交易非处方宠物药品细分领域的市

场规模达到192亿美元，相较于2018年的186亿美元增长约3.2%，

预计2020年市场规模将达到198亿美元，保持稳定增长态势。

2、欧洲市场

欧洲的宠物卫生用品市场已进入成熟期，2018年，包括宠物卫生用

品在内的宠物用品市场规模约85亿欧元。在销售渠道方面,欧洲市场

与美国市场相近,同样存在着较多传统的宠物零售商店、自主商场以

及超市和折扣店等进行宠物卫生用品的销售，例如Auchan欧尚等。

近年来,线上和移动支付的快速发展,为宠物卫生用品的销售增加了极

大的便捷。在欧洲不同渠道的零售商会选择不同的产品范围和定位,

传统超市和折扣店会选择典型的中低端和较高销量的宠物用品:而专

业的宠物零售店则会提供包括食物、玩具、卫生用品、清洁用品等全

品类宠物用品。欧洲具有品牌影响力的企业有Fressnapf、ZooplusAG、

意大利Ferplast、德国TRIXIE和比利时的Green7等。

3、日本市场

由于日本人口密度较高，公寓是最常见的住所，因此体型小且适宜

室内饲养的宠物占比较高。随着室内喂养的宠物增多，饲养者需要选

用更多更优质的宠物卫生用品保持环境的清洁与舒适。宠物卫生用品

中如猫砂、尿垫、尿裤和厕所等用品的需求随之增大。

日本的宠物医疗条件较好，饲养者喂养方式科学，室内饲养的宠物

在增加疫苗接种，获得更好的兽医护理、更高质量的宠物食品后不易

生病且更加长寿。宠物老龄化趋势明显，支撑宠物用品消费的需求增

强。对于高龄宠物，饲养者希望通过更加优质的宠物卫生用品来维持

宠物的健康,包括泌尿健康等，因而未来对高质量宠物卫生用品的需

求将有所提升。

从经济角度来看，虽然自2012年以来，日本GDP从近6.203万亿美

元的高点，下滑至2018年的4.971万亿美元，但居民人均财富仍处

于全球前列，饲养者有足够的能力为宠物支付更高的费用。另一方面，

日本经济增长停滞，育儿成本昂贵，对于普通家庭而言，抚养子女负

担感较重，越来越多的日本人宁愿选择饲养宠物。从情感因素的角度

来看，在人口老龄化的背景下，宠物满足了饲养者的陪伴需求，其地

位由以前的伙伴逐渐演变成了家庭的一员，饲养者对宠物的消费意愿

开始走强，进而带动宠物卫生用品的消费。

2014年日本宠物用品行业市场规模为1,652亿日元，此后保持平缓

增长，2018年达到1,700亿日元，至2021年预计将达到1,750亿日

元，如下图所示:

二、我国宠物卫生用品行业发展情况

1、国内厂商多以ODM/OEM模式为主，国内宠物品牌逐渐显现

我国国内生产厂商从事宠物相关行业时间比较长，但均是长期与国

外商超、宠物用品品牌商和电商平台合作，多以ODM/OEM生产模式

为主。近年来随着我国经济的发展以及独居人群对宠物市场需求的增

加,国内宠物品牌运营商逐渐开始布局宠物产业。生产厂商亦逐步从

ODM/OEM模式，转变为以ODM/OEM为主并兼顾自主宠物品牌的发

展。

2、卫生护理及玩具宠物用品更受宠物饲养者青睐

消费金额最高的前十位狗用品中，宠物垫排在第八位;猫砂、玩具和

猫抓板是猫用品年消费金额排名前三的类型。随着宠物饲养者的卫生

意识增强以及对环境舒适要求的提高，宠物饲养者对宠物卫生用品的

需求将不断上升。

3、线上电商发展迅速已成主要渠道，线下零售渠道分散、集中度低

不同于欧美发达国家以商超为主的销售渠道,中国宠物饲养者更倾

向于在宠物专营店和电商渠道购买包括宠物卫生用品在内的宠物用

品。这主要是因为我国宠物市场发展历史较短，线下零售渠道还未成

熟，存在布局分散、市场集中度低等问题。而我国电商发展领先于国

际、电商渗透率高，广大饲养者已接受并习惯于网上购物。58.2%的

宠物主通常选择线上电商作为宠物用品的购买渠道，并会优选以天猫

/淘宝、京东为代表的大型电商，主要是考虑品质有保障、货源种类

多、优惠力度大、促销活动多、快捷择此类渠道的主要原因是可在线

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