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乐事薯片市场调研报告

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乐事薯片市场调研报告范文

随着社会一步步向前发展，报告使用的次数愈发增长，报告包含

标题、正文、结尾等。我敢肯定，大部分人都对写报告很是头疼的，

以下是小编精心整理的乐事薯片市场调研报告，欢迎大家分享。

乐事薯片市场调研报告

一、“乐事”薯片的品牌

百事公司是全球最大的食品和饮料公司之一，业务范围遍及世界

上近200个国家，公司的主要业务包括菲多利休闲食品、百事可乐饮

事公司旗下的

百事经过市场调查发现，在此基础之费者的这种偏好，这种土豆

可以比其他的另外乐事薯片它的包装材料采用阻“乐事”的包装，颜

色多样，携带方便。这也是“乐

二、“乐事”薯片的包装形式

根据对“乐事”薯片的了解情况，根据市场的基本情况，国内筒

装的口味有：原味、黄瓜、青柠、泰式香叶鸡、韩式泡菜、番茄、红

烧肉、菠萝咕噜肉、海鲜、培根、熏肉等，根据不同的口味其包装整

体颜色是不同的，通过对消费者的调研我们发现，黄瓜、青柠、番茄、

薄薄薯片，美妙滋味，更承载着中国人情的味道，快乐的味道。

口味的乐事薯片绿色包装更迎合大部分人的喜好，给予口味独特，

香脆美味，清新自然的评价。绿色的外表包装给人眼前一亮在油腻的

食品中找到一种自然的清香，激发人们想吃的欲望。

三、“乐事”薯片的包装结构

根据调查，在被访问的消费者中有49.8%的消费者为15.5%。

四、分析与结论

其一是是每盒或每包边吃碎的就会越来越多。也有少部分消费者

认为现有薯片产品的不足还有太油腻，不便携带，没有营养和包装浪

费等，但量少和薯片易碎是消费者认为现有薯片产品的主要不足。

在如此竞争激烈的社会中，如何使消费者忠诚于你的品牌，在加

强薯片质量的同时，更应该多揣摩揣摩吃薯片的消费者的消费需求，

薄薄薯片，美妙滋味，更承载着中国人情的味道，快乐的味道。

注重包装与企业情感投入。因此本小组决定在“防碎”上下功夫，

针对筒装进行一系列的设计，利用独特的外形包装吸引消费者的眼球。

薯片包装还存在着很多的缺陷如：产品被挤压、破碎。为了防止产品

油脂氧化、酸败，不少膨化食品包装袋内要充入气体，资料显示膨化

食品包装内应当充装氮气，它清洁、无毒、干燥，能保证膨化食品长

期不变色、变味，食用安全。

乐事薯片营销策划书1

一、公司简介

百公司是全球最大的食品和饮料公司之一，业务范围遍及世界上

近200个国家，公司的主要业务包括菲多利休闲食品、百事可乐饮料、

佳得乐运动饮料、纯果乐果汁和桂格麦片食品等众多品牌。而百事公

司旗下的“乐事”薯片是“细节”营销的典范。百事公司是全球最大

的食品和饮料公司之一。业务范围遍及世界上近200个国家，雇有员

工198，000人。公司2008年销售额超过433亿美元。

百事公司被公认为世界上最大的食品饮料公司和最成功的消费品

公司之一。2003至2005年，百事公司连续三年荣登《财富》杂志消

费食品行业“全球最受赞赏公司”和“美国最受赞赏公司”排行榜榜

首。

二、市场分析

1.消费者分析

从消费者购买心里的角度来看，消费者购买薯片的心里主要有：

（1）买味道：

经调查，41%的人认为口感好重要，所以味道是薯片商生产首先

顾及的重点。

（2）买名气：

在同一档次的产品中，那个品牌响购买那个品牌的产品，在公共

场所群体消费更是如此，消费者购买的主要是心里满足感。我们的调

查显示，有21%的人认为品牌是主导他们购买产品的最主要的因素之

一。

（3）)买情节：

薯片是闲暇生活的主要消费品，消费时讲究情调与气氛。

2.竞争对手分析

（1）可比克薯片，福建达利食品有限公司创建于89年，以生产

膨化食品、蛋黄派、薯片、休闲食品等产品为主，旗下有好吃点、可

比克等食品品牌。

上世纪90年代中期以来，“达利”连续8年以年均30%的高速

增长，是国内发展最快的食品制造企业之一。可比克薯片由当红歌手

周杰伦代言，分为“薯我脆”、“薯我辣”、“薯我香”和“薯我

鲜”4种口味

（2）品客薯片，由美国宝洁公司在1970年首创发明的品客薯片，

至今已有34年的历