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2;3;;原因：
2008年汶川大地震，5月18日晚，央视一号演播大厅
举办的“爱的奉献—2008年抗震救灾募捐晚会”总共筹资逾15亿元。
其中，中国饮料业巨子罐装王老吉以一亿元人们币的国内单笔
最高捐款，诠释了这个时代最值得树立的民族企业精神。
由此王老吉借慈善营销一举成名。其后这一事件在网络论坛里
被迅速传播，“饮料就喝王老吉，捐款就捐一个亿”成为当时众多
帖子响应的口号。这造就了王老吉2008年销售总量130%的增长，
最重要的是赢得了众多国民的品牌认同。这也是稍后我们所要讲
到的，即使王老吉被说有问题，也有众多民众力挺王老吉的一个
重要原因。
;;末轮;末轮;末轮;单击此处添加标题;案例分析：
王老吉的夏枯草事件，来得快去得也快，以至于很多
等候“风浪”的媒体事后仍意犹未尽地去“追究始末”。
加多宝一向公关过人。从2003年借助钟南山一句“喝凉茶对抵
抗SARS病毒有良好效果”异军突起，到2008年依靠网络“枪手”制
造“封杀王老吉”事件，再到其后自由女神像前的奥运营销，加多宝
为使“王老吉”这个偏安一隅的百年老品牌红遍全国，借助了种种品
牌营销方法。以至于在“添加门”事件发生后，有媒体报道称业内人
士怀疑此次又是一次“事件营销”，毕竟事件肇始于一个品牌策划人，
而且事件发生的时间太过巧合——大地震一周年之际、《食品卫生
法》即将颁布之前。
值得玩味的是，加多宝在整个事件中，从未正式站到公众面前
进行澄清，而是请出了有力的“第三方”。专业和权威部门出具证
明与报告，往往能令人信服。;王老吉的现状：;单击此处添加标题;单击此处添加标题;-谢谢观看-;-谢谢观看-
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