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企业营销环境分析

第一篇：企业营销环境分析

企业营销环境分析

——绿色家装产品生产企业（以硅藻泥为例）

一、产品简介；

二、宏观环境分析：1.自然环境分析；2.社会文化环境分析；3.

政治法律环境分析；

三、微观环境分析：1.公众影响；2.竞争者的影响；

四、SOWT分析：1．优势S2．劣势O3．机遇W4．威胁T

产品简介：

硅藻泥(英文:Diatommud)是一种以硅藻土为主要原材料的内墙

环保装饰壁材，具有消除甲醛、净化空气、调节湿度、释放负氧离子、

防火阻燃、墙面自洁、杀菌除臭等功能。由于硅藻泥健康环保，不仅

有很好装饰性，还具有功能性，是替代壁纸和乳胶漆的新一代室内装

饰材料。

宏观环境分析：

（1）自然环境分析：

现代社会是一个工业文明高度发达的社会，随着生产力的不断提

高，工业化不断加速的同时，环境污染问题也日趋严重。为了满足工

业发展的需要，滥砍滥伐导致原始森林的面积锐减，而工业生产所排

放的废气也导致了空气质量的下降，严重影响了人类的正常生活和身

体的健康。在我国，这样的情况在工业相对发达的珠三角，长三角和

环渤海地区显得尤为突出。严酷的现实使得人们越来越重视环保问题

和自身的健康问题，这就从客观上来说，为环保健康产品的生产厂商

提供了巨大的市场。（2）社会人口环境分析：

改革开放以来，中国社会的发展迅速，社会生活水平快速提高。

但也随之带来了诸多问题。社会人口的老龄化便是其中之一。目前，

中国的老龄人口正在向着2亿迈进。老龄人口的与日俱增对家装材料

的环保和安全性提出了更高的要求。

另外一块对生活质量要求很高的是数量庞大的年轻人群体。他们

大都受过良好的教育，思想观念新颖，健康的观念比前几代人更加强。

同时年轻的一代作为社会消费的最主要群体，也为环保产品提供了巨

大的市场。（3）政治环境分析：

步入21世纪以来，国家提出了可持续发展的战略。决心到2050

年使国家从整体上实现可持续发展的良性循环。同时国家也出台了多

部法律来保证环境的治理。在这样的大背景下，各地方政府也出台了

相关的政策来扶持环保的企业和环保产品的生产。这对于硅藻泥这一

类环保产品来说是一个十分有利的发展机遇。

微观环境分析：

（1）公众的影响：

①政府的大力支持；

②行业整体属于新兴产业，发展的潜力巨大；③消费者容易接受；

（2）行业竞争的影响：

因为该产品在我国还处在需求大于供给的阶段，所以产品的竞争

比较缓和。

SOWT分析：

（1）、S（优势）：

①拥有国家的政策支持；

②产品环保健康，容易受消费者青睐；③价格亲民，市场竞争力

强；（2）、O（劣势）：

①品牌繁杂，质量参差不齐；

②传统的墙面家装产品对其的竞争依然激烈；③没有形成品牌效

应；（3）、W（机遇）：①政府的扶持力度不断加大；市场还远未

达到饱和，发展的空间巨大；②社会健康观念逐步增强，市场空间巨

大；（4）、T（威胁）：

①各种假冒产品层出不穷，影响其市场形象；②产品自身没有形

成统一的行业标准；③国外同类产品大量涌入中国市场；

第二篇：营销环境分析

国内市场葡萄酒SWOT分析

1.1Strength竞争优势

1.1.1品质和口感

大部分葡萄酒生产国得天独厚的自然环境和生长条件使进口葡萄

酒拥有国产葡萄酒无可比拟的价值优势。进口葡萄酒在外国作为一个

农副产品的输出，在大部分的国家都有严格的生产标准和分级制度，

进关时国家卫检部门的检测也进行了第二次把关，所以无论从品质和

口感，还是从健康理念的选择上都为进口葡萄酒增添了优势。

1.1.2日渐成熟的商业化模式

国外酒庄均对中国这块蛋糕颇感兴趣，纷纷在华确定总代理和总

经销，甚至直接设立在华销售分公司，以期在掌握中国国情基础上实

现产销紧密结合。并且以可持续发展的眼光看待中国市场，不断加强

与中国市场的联系，对中国的葡萄酒市场和文化进行更专业的指导和

引向。

同时，国内经销商的素质也在不断的提高，对销售网络、