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网络广告市场调查报告

在现在社会，报告的用途越来越大，报告具有双向沟通

性的特点。在写之前，可以先参考范文，以下是我精心整理

的网络广告市场调查报告，供大家参考借鉴，希望可以帮助

到有需要的朋友。

中国广告业持续保持两位数增长，全球广告人毫不掩饰

他们羡慕的目光，而中国广告人则把同样的目光送给了正在

互联网广告领域收获果实的同行。20xx年7月发布的中国

互联网络发展状况统计调查数据表明，我国网民数、上网计

算机数、网站数分别达到了10300万人、4560万台、677500

个。与之相对应，整个网络广告市场也保持了高速增长的状

态。20xx年中国的不含搜索引擎的网络广告市场从20xx年

的10.8亿元增长到19亿元，市场增长率近70%。但是，

更诱人之处在于另外两个数字还有12亿中国人没有上网;目

前中国网络广告市场占整体中国广告市场的比例不到1.4%，

远低于国际平均5%左右的水平。

然而，当越来越多的企业计划大幅增加明年对网络广告

的投放额度之际，许多广告公司仍然在网络广告的门前徘

徊。与其说是犹豫不决，不如说是无从下手。宏观的数据给

人以信心，但具体的决策动作，必须基于对各种市场因素的

认知和分析。

网络广告代理市场“门槛”低、回报丰厚

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IResearch的调查报告显示，目前在中国从事过网络广

告代理的广告公司超过100家，以网络广告代理为主的广告

公司超过20家。网络广告代理公司发展迅速，只是相对以

前的寥落状况而言。而从互联网正在跃升为最强势的媒体之

一这个背景来考量，如此规模的网络广告代理队伍实在是小

得可怜。我们看到，在排名前列的网络广告代理商中，有许

多本土公司的身影。一方面，这是对其中一些公司坚守网络

广告阵地的回报，一方面，说明网络广告代理的进入门槛依

旧较低，尚未进入激烈竞争的白热化阶段。

目前，网络广告代理的专业化，基本还是表现为按行业

划分服务。这方面，本土公司似乎体现得更为积极。而国际

广告公司大多仍然保持着“通吃”的姿态。创世奇迹广告90%

的客户来自于网络游戏行业、世纪华美广告拥有最多的手机

类客户、科思世通广告的大部分广告主来自于汽车行业。鑫

海恒、嘉华恒顺、龙拓等广告公司则主要是房地产广告主为

主，红马联媒、新经合主要服务于教育等类型的行业客户。

这种比较单一的专业分工现象，表明网络广告领域的特色化

服务水准不高，对网络媒体资源的整合力不强。

20xx年，中国广告主共在网络广告市场投放了19亿元

的网络广告费用，其中7亿元是广告主以框架式协议和赞助

等形式直接投放给网络媒体，而其余的12亿元(品牌营销支

出10亿;效果营销支出2亿元)是广告主委托网络广告代理商

进行网络媒体投放的，网络广告代理商从中获得2亿元的收

入后，向网络媒体支出10亿元费用。20xx年的网络广告代

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理费收取比例在16.67%左右，这说明行业回报比较合理、

整体运作比较规范，而且竞争度比较低。随着网络广告投放

总额以及代理商数量的增加，可以想见此比例将呈逐渐下降

的趋势。但也由于市场总体规模的超速扩张，将保证在相当

长的时间内维持住一个比较高的服务回报水平。

因此可以说，进入网络广告服务领域，时间和速度是目

前能够决定成败的最关键因素。越早越快地跨过那道仍然较

低的门槛，成功的几率越高。

表120xx年中国主要网络广告代理商规模

(不包含技术、制作等其他收入)

代理公司名称网络广告媒体代理额(万元)

诠释广告(好耶)14000

华扬联众+传立14000

电通广告10000

博圣云峰-鸿业盛达8000

盛世长城6000

世纪华美5000

创世奇迹4200

科思世通4000

腾信广告3500

灵智大洋2400

麦肯光明20xx

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