2022年云南省高等职业技术教育招生考试经济管理类《市场营销》模拟卷⑴.pdf

年云南省高等职业技术教育招生考试经济管理类《市场营销》模拟卷⑴

试卷总分：60

出卷时间：2022-01-0121:28

答题时间：25分钟

一、单项选择题(本大题共10小题，每小题1.5分，满分15分，在每小题给出的四个选项

中，只有一项是符合题目要求的)

1.市场营销学认为，需求是（）。[1.5分]

A.没有得到某些基本满足的感受状态

B.想得到基本需要的具体满足物的愿望

C.对于有能力购买并且愿意购买的某个具体产品的欲望

D.对于已购买的某个具体产品的欲望

参考答案：C

解析：

需求:是指对有能力购买并愿意购买的某个具体产品的欲望。

2.一种商品完全由一家或极少数几家企业所控制的市场状态叫（）。[1.5分]

A.完全竞争

B.完全垄断

C.不完全竞争

D.不完全垄断

参考答案：B

解析：

完全垄断是指整个行业中只有一个生产者的市场结构。指在一定地理范围内某一行业只有

一家公司供应产品或服务。

3.有效的市场细分必须具备以下（）条件。[1.5分]

A.市场要有同质性、应变性、市场范围相对较小等

B.市场要有可进入性、可变性、垄断性、同质性等

C.市场具有可测量性、需求大量性、效益性、应变性等

D.市场具有差异性、可衡量性、可进入性、效益性、稳定性等

参考答案：D

4.每种产品实质上是为满足市场需要而提供的（）。[1.5分]

A.服务

B.质量

C.效用

D.功能

参考答案：A

5.成长期营销人员的促销策略主要目标是在消费者心目中建立（）争取新的顾客。

[1.5分]

产品外观

B.产品质量

C.产品信誉

D.品牌偏好

参考答案：D

6.企业利用消费者具有仰慕名牌商品或名店声望所产生的某种心理，对质量不易鉴别的商

品的定价最适宜用（）法。[1.5分]

A.尾数定价

B.招徕定价

C.声望定价

D.反向定价

参考答案：C

7.生产者通过两个或两个以上的同类中间商来销售自己的产品的渠道是（）。[1.5

分]

A.长渠道

B.短渠道

C.宽渠道

D.窄渠道

参考答案：C

8.某企业的主要产品是香皂和洗衣粉。该企业最可能会有（）。[1.5分]

A.长渠道

B.短渠道

C.窄渠道

D.直接渠道

参考答案：A

9.制造商推销价格昂贵、技术复杂的机器设备时，适宜采取（）。[1.5分]

A.广告宣传

B.营业推广

C.经销商商品陈列

D.人员推销

参考答案：D

10.开展公共关系工作的基础和起点是（）。[1.5分]

A.公共关系调查

B.公共关系计划

C.公共关系实施

D.公共关系策略选择

参考答案：A

(本大题共10小题，每小题2分，滴分20分。在每小题给出的四个选项

中，有多项是符合题目要求的，多选，少选、错选均不得分。)

1.市场营销组合因素包括（）。[2分]

A.产品

B.竞争

C.定价

D.分销

E.促销

参考答案：ACDE

2.一个企业的公众主要包括（）。[2分]

A.政府公众

B.融资公众

C.媒介公众

D.地方公众

E.内部公众

参考答案：ABCDE

3.良好的市场定位要求企业的产品（）。[2分]

A.符合消费者需要

B.有明确的形象

C.价格低廉

D.产品有别于竞争者

参考答案：ABD

解析：

良好的市场定位对产品的价格没有直接要求，其他三项符合。

4.关于商标的正确说法有（）。[2分]

A.商标属于企业的一种工业产权

B.商标是区分商品的一种标识

C.商标就是名牌

D.商标就是品牌的标志性图案

参考答