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中国农产品区域公用品牌建设指南

一、基本要素

（一）主体条件。农产品区域公用品牌所有者应为在中国境内依

法登记设立的法人或其他组织，依法依规生产经营。中国农产品区域

公用品牌，须制定并严格实施品牌授权管理办法，注重生态环境保护，

传承区域人文历史和农耕文化。

（二）品牌条件。在一个具有特定自然生态环境、历史人文因素

的区域内，由相关组织所有，由若干农业生产经营者共同使用的农产

品品牌。该类品牌由“产地名+产品名”构成，原则上产地应为县级

或地市级，并有明确生产区域范围。授权核心企业（或合作社）中须

至少有一家已经获得省级或省级以上龙头企业（或合作社示范社）称

号；具有完整的区域公用品牌视觉形象识别系统、营销推广行动和监

管保护措施。

（三）产品条件。授权使用的核心企业产品须获得绿色食品、有

机产品或良好农业规范（GAP）认证之一，且具有连续三年（含）以

上的市场交易行为。可通过二维码等包装信息进行质量安全追溯。

二、发展要素

（一）区域条件

1.资源条件适宜。品牌所在区域具有优良的土地、水、气候等自

然资源禀赋，适宜区域公用品牌主导产品的生产。品牌所在区域交通

条件便利，或属于“一带一路”发展区域，具备明显的区位优势。

2.产业特色明显。产业规模在全国具有领先优势，一般为本地区

农业支柱产业。实行差异化战略，能够为消费者提供差异化产品。

3.核心企业规模效益突出。品牌所在区域核心企业经济和社会效

益突出,树立了良好的信誉和形象。

4.社会化服务体系健全。品牌所在行业产前、产中、产后服务完

善，建立了覆盖种子种苗供应、技术服务、仓储物流、品牌营销等关

键环节的社会化服务体系。

5.入选重大项目。品牌所在区域被推选为中国特色农产品优势区、

粮食生产功能区、重要农产品生产保护区、国家现代农业示范区等。

（二）质量水平

6.标准化水平较高。品牌所在区域实行统一的标准化生产流程，

品牌使用主体生产全过程得到统一的生产指导服务。品牌所在区域纳

入省级或省级以上农业标准化示范区。

7.注重绿色生产。品牌使用主体积极采取绿色循环优质高效生产

方式，注重资源循环利用和可持续发展。品牌产品获得地理标志登记，

通过绿色食品、有机产品或良好农业规3范(GAP)认证之一，且在有效

期内。

8.质量管理规范。强化全程质量管控，建立农产品质量安全追溯

体系，已纳入国家级农产品质量安全追溯管理信息平台，通过相关质

量管理体系认证。

9.质量安全保证。制定并严格执行农业投入品购进、使用、保管

登记制度，并定期进行投入品抽查与检测。定期进行产品质量安全抽

检，产品检测档案和通报制度完备。

（三）品牌建设

10.制定品牌规划。制定品牌发展规划，获得政府专项经费支持或

自主设立专项经费用于品牌建设。地方政府重视区域品牌建设，将区

域公用品牌建设纳入当地国民经济和社会发展规划，围绕品牌建设出

台土地、金融、税收、物流、冷链等扶持政策。

11.管理规范有效。具有品牌管理机构和运营团队，建立品牌管控

制度体系，拥有科学规范的品牌授权管理办法，并有效授权。制定品

牌培育计划，建立规范的培训机制，强化品牌保护意识，建立品牌危

机管理体系，主动打击商标侵权行为。

12.塑造品牌形象。具有特色鲜明的品牌名称、标识、宣传用语、

品牌故事等，具备良好品牌口碑，成为区域内重要品牌标签。

13.开展营销活动。制定营销方案，综合运用传统媒体4和新媒体

推介品牌，组织形式多样的营销活动，包括举办或参加品牌推介会、

展会、论坛或大型特色节事活动等，积极利用电子商务等开展网络营

销。

14.传承农耕文化。深刻挖掘地域文化，通过建立品牌博物馆、展

览馆、体验馆等，形成独特的品牌文化，以此传承区域人文历史和农

耕文化。

（四）品牌影响

15.市场开拓有力。品牌产品具有连续三年（含）以上的市场交易

行为，在全国范围内具有较高的市场占有率。品牌产品积极开拓海外

市场，参加国外农产品展示展销等活动，产品出口到海外。

16.品牌知名度高。品牌在全国范围内具有一定的知名度，品牌产

品销售范围覆盖国内主要城市。

17.品牌美誉度高。品牌或品牌主导产品获得省部级授