教案8-饮食类广告文案.docx

珠海城市职业技术学院《广告策划与创意文案》教案

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授课时间

周二234节

授课时数

授课地点

多媒体教室

授课题目

饮食类广告文案

授课班级

新闻

教学目的与

教学要求

1.知识目标

掌握饮食类广告可以从快餐概念、强调文化、保健价值、历史要素、情感融入五个方面进行文案写作。

2.能力目标

能够写作饮食类广告文案。

3.素质目标

培养团队协作能力；

培养对中国饮食文化的热爱。

重点难点

通过饮食广告进行课程思政，培养对中华饮食文化的热爱。

教学方法

案例分析，讲授，分组讨论，线上线下混合式教学

主要内容

一、课程导入:

通过三种不同类型的饮食类广告，引导学生思考

二、课程内容

饮食类广告可以从快餐概念、强调文化、保健价值、历史要素、情感融入五个方面进行文案写作。

三、实操内容

以江小白的广告为例，让学生在广告文案练习中提高能力。

参考资料

“十二五”职业教育国家规划教材《广告文案》，何碧、焦何结主编，中央广播电视大学出版社；参考“十二五”普通高等教育本科国家级规划教材《广告文案写作教程》，郭有献编著，中国人民大学出版社；广告学经典著作《让创意更有黏性》；【美】奇普?希思、丹?希思著，中信出版社，强化教学内容，丰富广告案例。

课后练习

我校对口支援的贫困地区广东信宜某镇的特色农产品三华李到了成熟季节，因为交通不便严重滞销，请以小组为单位，为三华李做一个广告，推动三华李的销量。