全国2022年10月自考本科市场营销策划00184考试试卷含解析.pdfVIP

全国2022年10月自考本科市场营销策划00184考试试卷

一、单项选择题

1、在某一产品大量投向目标市场之前，选择一个有代表性的区域以少量新产品向部分消

费者试销产品，观察消费者对新产品质量、款式、价格等方面的反应程度、根据结果改

进新产品，为新产品大量上市做好准备。这是实验法中的______

A．实验室实验法

B．自然实验法

C．模拟实验

D．新产品的区域试销

2、在一段时间内有计划地匀速投放广告，目的是保持记忆。这种广告策略是______

A．集中式排期

B．连续式排期

C．起伏式排期

D．脉冲式排期

3、在企业转型过程中，或需要消除负面影响、摆脱经营危机时采用的CIS模式是______

A．拯救型

B．预先型

C．扩张型

D．危机处理型

4、以下不属于新媒体的是______

A．广播

B．网络

C．手机

D．数字电视

5、企业在保持价格不变的情况下缩小了产品的尺寸、规格或型号，体现的提价方式为

______

A．延缓报价定价

B．挂牌提价

C．变相提价

D．使用价格自动调整条款提价

6、产品包装中，用来盛放产品的各种容器，比如牙膏皮、酒瓶等，是产品的______

A．次要包装

B．首要包装

C．运输包装

D．组合包装

7、产品的包装策略是产品策划中重要的一部分，用来盛放产品的各种容器是产品包装中

的______

A．首要包装

B．次要包装

C．中层包装

D．运输包装

8、企业运用各种短期诱因，鼓励购买或销售产品的促销活动是______

A．人员推销

B．销售促进

C．公关关系

D．直接营销

9、一般来说，消费品中的选购品和特殊品，通常采用______

A．选择性分销

B．独家分销

C．控制性分销

D．密集性分销

10、将具有消费关联的产品包装在一起，其目的在于给消费者以便利感和整体感，如化

妆品的成套包装。这种包装策略是______

A．差异包装策略

B．分量式包装策略

C．连带式包装策略

D．开窗式包装策略

11、在产品单位成本的基础上,加上一定比例的预期利润来制定产品价格,这种定价方法是

______

A．感知价值定价法

B．目标收益定价法

C．价值定价法

D．成本加成定价法

12、企业定价策划时有多种定价方法，企业参照主要竞争者的价格，或本行业的平均价

格水平来定价是______

A．市场定价法

B．随行就市定价法

C．拍卖定价法

D．需求差异定价法

13、某生活用品公司在原有的洗衣液和香皂的产品线基础上增加了沐浴露这一产品线，

该公司的这种行为属于增加______

A．产品组合的宽度

B．产品组合的长度

C．产品组合的深度

D．产品组合的粘性

14、企业在一定的市场范围内（比如一个市或一个省等)选择几家代理商或中间商分销其

产品。这种渠道分销策略是______

A．广泛性分销

B．密集性分销

C．选择性分销

D．排他性分销

15、一条产品线中所含有的产品项目的数量指的是______

A．产品组合的宽度

B．产品组合的黏性

C．产品组合的深度

D．产品组合的长度

16、SWOT综合分析中WO战略又可称______

A．扩张战略

B．分散战略

C．退出战略

D．防卫战略

17、现有产品包括所有附加产品在内的,可能发展成为未来最终产品的潜在状态的产品，

预示着该产品最终可能的所有增加和改变。这是产品层次中______

A．延伸产品

B．期望产品

C．潜在产品

D．核心产品

18、当某公司想在现有产品以外增加新产品时，以下不属于可选的产品线延伸策略的是

______

A．产品线无限延伸

B．产品线向上延伸

C．产品线双向延伸

D．产品线向下延伸

19、消费者只要连续购买某商品或连续光顾某零售店数次，累计到指定积分，便可兑换

赠品或以折价购买。这种促销方式是______

A．竞赛促销

B．会员制

C．降价促销

D．焦点赠送促销

20、具有广告形式多样、交互性强、传播更广更灵活的优点，以及可信度低、时效较短

的缺点的广告媒体为______

A．电视媒体

B．网络媒体

C．报纸媒体

D．广播媒体

二、多项选择题

21、网络事件营销成功的基础包含______

A．真实性

B．相关性

C．心理需求

D．大流量

E．趣味性

22、企业识别系统包括______

A．理念识别系统

B．视觉识别系统

C．面部识别系统

D．行为识别系统

E．声音识别系统

23、渠道冲突的解决方式有______

A．激励手段

B．沟通协商

C．适当惩罚