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一、单项选择题
1、推销观念产生于（）。
①买方市场②卖方市场③买方市场向卖方市场过渡④卖方市场向买方市场过渡
2、买方市场是指（）的市场态势。
①供不应求②供大于求③供求平衡④产品不足
3、把消费者利益、社会利益和企业利益结合起来的营销观念是（）。
①推销观念②市场营销观念③绿色营销观念④社会营销观念
4、产品观念是（）的营销观念。
①生产导向②消费导向③顾客导向④科技导向
5、顾客导向是现代市场营销的基本观念，它要求营销活动要以（）为中心。
①政府机关②消费者③生产企业④创新产品
6、交换能否真正发生，取决于（）。
①企业（卖者）是否能取得利润②消费者（买者）的需求是否得到满足
③双方能否找到交换条件④在交换中，买卖双方谁更主动、积极地寻求交换
二、多项选择题
1、社会市场营销观念比市场营销观念更强调（）三者利益的协调。
①宏观市场②企业利润③消费者需要的满足④生态环境⑤社会整体
2、一次交易应包括三个可以量度的实质内容（）。
①至少有两个有价值的事物②买卖双方的存在③买卖双方所同意的条件④买卖双方所持有
的营销观念
3、下列哪些观念属于以顾客或消费者为中心的现代营销观念。（）
①生产观念②推销观念③市场营销观念④顾客导向观念⑤社会营销观念
4、产生于买方市场条件下的营销观念有（）。
①生产观念②推销观念③市场营销观念④创新营销观念⑤社会营销观念
5、市场营销的核心概念主要有（）。
①需求②交换③价格④产品⑤市场营销者⑥广告
三、判断题
1、市场营销的X围涉与生产领域、流通领域和消费领域。（）
2、生产观念注重的是生产，推销观念注重的是推销，因而两者的经营指导思想在本质上是不同的。
（）
3、推销观念的形成是企业营销观念的一次质的飞跃或革命。（）
4、顾客购买产品是为了产品的实体。（）
5、需求是指消费者想要购买某个具体的产品。（）
6、交易是交换活动的基本单元，是由双方的价值交换所构成的行为。（）
7、一次交易只要有买卖双方与买卖双方所同意的条件就能实现。（）
8、绿色营销是企业参与市场竞争的有力武器。（）
9、大市场营销观念要求企业借助于政治力量和公共关系，积极主动地寻求各有关方面的合作与支
持。（）
10、传统营销观念与现代营销观念的本质区别之一就是市场由原来的终点，变成从事经营活动的起
点。（）
11、市场营销观念是从需求满足中获利。（）
12、现代营销学认为，生产观念、推销观念都属于以产定销的X畴。（）
一、单项选择题
1、④；2、②；3、④；4、①；5、②；6、③；
二、多项选择题
1、②③⑤；2、①②③；3、③④⑤；4、③④⑤；5、①②④⑤；
三、判断题
1、√；2、×；3、×；4、×；5、×；6、√；7、×；8、√；9、√；
10、√；11、√；12、√；
第二章市场营销环境分析
一、单项选择题
1、运输企业属于市场营销渠道企业的（）。
①供应商
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