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概览品类趋势营销趋势
01宠物行业概览
中国宠物行业高速发展，养宠家庭数持续增长，资本持续看好宠物市场
我国人口结构变化，宠物陪伴满足人的情感需求，驱动宠物市场高速发展，2022年中国养宠家庭数突破9800万户。资本持续看好宠物市
场，2023年宠物食品、医疗、用品等各细分领域均获不同量级投资；国内养宠本土企业从代工模式(OEM)向自主品牌模式转变
(OBM),颇具规模的自主品牌数量增加
2019-2023年中国养宠家庭趋势中国宠物市场融资年份及金额
家庭户数(万户)家庭渗透率数量(次数，左轴)投融资金额(亿元，右轴)
75
22%68
20%6564
18%
5251
14%4747
13%
35
21
12
1111
20192020202120222023
数据来源：Wind,万联证券研究所
宠物消费规模逐年增加，线上渠道是重要消费场域
然增速逐年略有放缓，但仍保持稳步增长。
2019-2024年中国宠物经济市场规模及增速2019-2024年宠物商品线上线下零售贡献分布及增速
消费规模(亿元)△同比增速
线上线下—线上增速—线下增速
350018.0%
△100%15%
16.0%
300090%
△14.0%80%10%
2500
12.0%7
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