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京东消费
及产业发展
研究院
★★★★★
??出品：京东消费及产业发展研究院
京东消费及产业发展研究院通过调研形式与500位银发族、500位年轻人共同围绕
京东消费及产业发展研究院通过调研形式与500位银发族、500位年轻人共同围绕
生活状态、生活方式、消费方式等话题进行对话交流，结果显示，银发族和年轻人在消
生活状态、生活方式、消费方式等话题进行对话交流，结果显示，银发族和年轻人在消
费结构、运动喜好、旅行目的地、护肤习惯以及精神世界等多方面愈发重合……银发族
费结构、运动喜好、旅行目的地、护肤习惯以及精神世界等多方面愈发重合……银发族
正在跳出“社会时钟”,与年轻人以及当下流行元素等碰撞交流，在越来越多的消费场景
正在跳出“社会时钟”，与年轻人以及当下流行元素等碰撞交流，在越来越多的消费场景
中与年轻人“同频共振”。与此同时，综合消费行为表现，《2024银发族消费报告》（以下
中与年轻人“同频共振”。与此同时，综合消费行为表现，《2024银发族消费报告》(以下
简称报告）显示，这届银发族“老年轻了”。
简称报告)显示，这届银发族“老年轻了”。
中国的银发族是一群比较“年轻”的老年人。国家统计局数据显示，2022年中国60岁
中国的银发族是一群比较“年轻”的老年人。国家统计局数据显示，2022年中国60岁
及以上人口达到2.8亿人，其中60-69岁的低龄老年人口占比超过50%，他们的受教育
水平、消费实力、接受新事物的能力普遍较强，在消费观念、消费支出上与年轻人越来
水平、消费实力、接受新事物的能力普遍较强，在消费观念、消费支出上与年轻人越来
越相似。同时，年轻人的消费牵引也在推动银发族生活方式的改变以及消费结构上的变
越相似。同时，年轻人的消费牵引也在推动银发族生活方式的改变以及消费结构上的变
化，两个人群的消费边界正在不断消融。
化，两个人群的消费边界正在不断消融。
运动喜好重合：银发族、年轻人票选喜欢的运动方式，两个人群的TOP5选项中有四
运动喜好重合：银发族、年轻人票选喜欢的运动方式，两个人群的TOP5选项中有四
项重合，散步遛弯、徒步爬山等户外、羽毛球等球类运动、骑行成为两个人群均偏好的
项重合，散步遛弯、徒步爬山等户外、羽毛球等球类运动、骑行成为两个人群均偏好的
“顶流”运动。
“顶流”运动。
银发族、年轻人喜欢的TOP5运动方式
银发族、年轻人喜欢的TOP5运动方式
银发族
银发族年轻人
年轻人
散步遛弯69.3%|
徒步、爬山、露营等户外羽毛球、乒乓球、篮球
26.2%37.5?
运动等球类运动
八段锦、太极拳等中式徒步、爬山、露营等户
18.4%34.4?--
养生运动外运动
羽毛球、乒乓球、篮球等…15.7%
球类运动
日常跑、马拉松、越野
骑行运动--15.5%
今年十一旅行目的地重合：银发
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